A marca KitKat, da Nestlé, assinou um acordo de patrocínio global com a Fórmula 1, no momento em que o novo presidente-executivo Laurent Freixe busca reformular a forma como a maior empresa de alimentos do mundo promove suas principais marcas multibilionárias.
Segundo um executivo sênior, que falou exclusivamente à Reuters, o acordo de patrocínio com a Fórmula 1 será válido de 2025 até 2028, com o objetivo de aumentar o alcance global do KitKat e atrair consumidores com menos de 30 anos.
O acordo, que terá início no México e no Brasil, permitirá que as pistas de corrida e os boxes da Fórmula 1 exibam publicidade e eventos do KitKat. Além disso, as embalagens de chocolate terão a marca da Fórmula 1, e a Nestlé distribuirá centenas de ingressos para as corridas.
Esse acordo representa uma grande mudança para a Nestlé. Ao longo de seus quase 160 anos de história, a maior empresa de alimentos do mundo nunca houve firmado um acordo de marketing global, preferindo em vez disso estabelecer parcerias país a país.
“(O acordo é) uma parte fundamental da nossa estratégia para deixar de ser um modelo muito local e fragmentado, como é hoje”, afirmou Chris O’Donnell, líder global da categoria KitKat, ao se recusar a revelar o valor monetário do acordo .
O orçamento global de marketing da KitKat aumentou quase 20% neste ano, e a marca está avaliada em mais de 2 bilhões de francos suíços (aproximadamente US$ 2,29 bilhões) em todo o mundo, acrescentou O’Donnell.
A Nestlé, que também fabrica marcas como Nescafé e Haagen-Dazs, geralmente não divulga detalhes sobre seus gastos com marketing nem especifica o tamanho das marcas individuais. No entanto, a avaliação de 2 bilhões de francos suíços coloca o KitKat entre as maiores fontes de receita da empresa, ainda seja menor do que algumas marcas de café, petcare e Maggi.
O aumento nos gastos com marketing da KitKat tem superado o crescimento geral da Nestlé nos últimos anos. A empresa reportou que, em 2023, as despesas com publicidade e marketing representaram 7,7% das vendas, marcando um aumento de 80 pontos-base em relação ao ano anterior.
