O marketing de influência passou por uma transformação significativa nos últimos anos, ampliando suas fronteiras e transformando a maneira como marcas e influenciadores se conectam com suas audiências, evoluindo de uma estratégia pontual para uma ferramenta essencial de comunicação entre eles. Para Tatiana Garcia, CEO da Lille Comunicação, essa mudança reflete uma crescente profissionalização do mercado e a criação de novas oportunidades para criadores de conteúdo. “Hoje, o marketing de influência é baseado em dados e estratégia e muitos criadores se tornaram verdadeiros embaixadores das marcas que promovem”, afirma. As marcas passaram a enxergar os influenciadores como verdadeiros porta-vozes, reconhecendo o poder de estratégias autênticas que os envolvam. “Essa mudança de perspectiva, acompanhada pela democratização das plataformas, impulsionou uma nova era para o marketing digital”, completa.
Para 2025, algumas tendências já começam a se consolidar, como o User-Generated Content (UGC), influenciadores virtuais e o uso de inteligência artificial (IA). “Os conteúdos UGC vieram para ficar, por serem mais naturais e menos produzidos. As marcas apostam cada vez mais na voz do consumidor para se aproximar de suas audiências”, afirma. Além disso, ela destaca o impacto da IA, que tem ajudado as marcas a identificar os melhores influenciadores e prever o engajamento de campanhas com base em dados. “A criação de influenciadores virtuais também é uma tendência em ascensão, trazendo um novo tipo de relação digital com as audiências”, completa.
Outro fator que impulsionou essa evolução foi a diversificação das plataformas digitais, que permitiu a viralização de criadores de diferentes nichos. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube se consolidaram como os principais meios de interação entre influenciadores e suas audiências. “Nesse sentido, a autenticidade tem se tornado fundamental nas parcerias. Criadores de conteúdo que não são famosos, mas que têm uma conexão genuína com sua audiência, são cada vez mais procurados, pois sua autenticidade gera um impacto real nas marcas”, ressalta Garcia.
Com o avanço das tecnologias, especialmente a inteligência artificial (IA), o marketing de influência se torna mais assertivo. Marcas agora utilizam IA para identificar os melhores influenciadores, com base em dados preditivos e criar campanhas mais direcionadas. A empresária acredita que, em 2025, o uso de influenciadores virtuais e o aumento do foco em nano e microinfluenciadores continuarão a moldar o mercado.
“Os criadores de conteúdo mais segmentados ganharam destaque, já que suas recomendações são vistas como mais reais e conectadas com suas audiências, e isso seguirá forte nos próximos anos”, ressalta Tatiana. “A busca por autenticidade tem levado marcas a estabelecerem parcerias mais duradouras e personalizadas, o que inclui a criação de contratos e mídia kits profissionais, demonstrando a profissionalização crescente do setor. Então, elas vão preferir influenciadores menores, mas com comunidades engajadas e autênticas. O que importa é a qualidade da conexão, não a quantidade de seguidores”, completa.
Essa nova dinâmica do mercado também reforça a importância de comunidades de apoio para influenciadores em ascensão, como a InfluCreators, idealizada por Tatiana. A comunidade gratuita foi criada com o objetivo de democratizar o acesso ao marketing de influência para mulheres, conectando influenciadoras iniciantes e proporcionando um espaço de aprendizado, troca e suporte. “Queremos ajudar essas mulheres a fortalecerem sua autoridade e confiança, criando um ambiente acolhedor, onde elas possam tirar dúvidas, compartilhar ideias e se ajudar mutuamente”, explica. “Buscamos oferecer ferramentas e oportunidades práticas para que elas se profissionalizem e construam uma carreira sustentável, como cursos, e-books e contatos com marcas, além de promover sorteios e aulas com especialistas. Nosso objetivo é criar uma rede de suporte onde todas cresçam juntas, baseadas nos pilares da autenticidade e da colaboração”, complementa.
Com iniciativas como o InfluCreators, o marketing de influência caminha para um futuro mais inclusivo, autêntico, interativo e colaborativo. Tatiana acredita que essas comunidades desempenharão um papel crucial no desenvolvimento de novos talentos e na transformação do mercado. “As influenciadoras precisam estar felizes com o que fazem e se sentir parte de suas redes. A autenticidade será sempre o maior trunfo no marketing de influência”, finaliza.