A Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi) lançou este mês uma nova versão do “GuIA – Inteligência Artificial para Marketing Digital”, um material desenvolvido para apoiar agências e profissionais na incorporação estratégica da Inteligência Artificial em suas operações. Produzido com apoio da Associação Brasileira de Inteligência Artificial (ABRIA), o material reúne conceitos, aplicações práticas, orientações éticas e referências que ajudam o setor a explorar o potencial da tecnologia com mais segurança e eficiência.
Lançado originalmente em 2024, o GuIA ganha agora uma atualização, apresentada em evento realizado na ESPM, em São Paulo, que reuniu associados, profissionais do mercado e público interessado no tema. A nova versão traz como principal avanço o foco em conteúdo prático. Enquanto a primeira versão era mais voltada à contextualização da Inteligência Artificial e seus conceitos, o material agora prioriza o uso das ferramentas e sua aplicação no dia a dia dos profissionais que atuam em ambientes digitais. O formato também foi reformulado, com navegação mais simples e organizada em módulos, semelhante a cursos, tornando a experiência mais fluida e acessível.
Disponível gratuitamente na plataforma digital da Abradi, o GuIA foi pensado para donos e gestores de agências, profissionais de marketing, especialistas em tecnologia e dados e demais interessados no uso da IA na esfera digital. O conteúdo percorre desde a evolução da Inteligência Artificial e o cenário regulatório no Brasil até exemplos de ferramentas, casos de uso e materiais de apoio para quem deseja se aprofundar no tema.
A iniciativa chega em um momento em que a Inteligência Artificial passa a ocupar um papel cada vez mais presente nas rotinas do marketing digital. Hoje, ela já permite automatizar processos, gerar conteúdos visuais e audiovisuais, desenvolver identidades visuais e apoiar análises de dados que orientam decisões estratégicas. Diante desse avanço acelerado, o GuIA também chama atenção para a importância de compreender e acompanhar o uso responsável dessas tecnologias.
“O grande diferencial do GuIA é ser um material isento e abrangente. Não favorecemos nenhuma ferramenta específica e buscamos apresentar o tema de forma ampla, permitindo que as agências compreendam o potencial da IA e façam escolhas mais estratégicas para seus negócios”, afirma Carlos Paulo Jr., presidente da Abradi. “Nosso objetivo é apoiar o mercado a alinhar inovação tecnológica com resultados concretos para os clientes, ampliando produtividade, criatividade e competitividade.”
Além de apresentar aplicações e tendências, o material também reforça princípios fundamentais para o uso responsável da tecnologia, como transparência, privacidade e segurança de dados, bem como o desenvolvimento de soluções acessíveis e que respeitem a diversidade e os direitos dos usuários. Para a entidade, a adoção da Inteligência Artificial deve vir acompanhada de reflexão ética e de um processo contínuo de aprendizado.
“Estamos diante de uma transformação profunda na forma como as agências operam e entregam valor aos clientes. A IA pode ampliar significativamente a eficiência e a capacidade de personalização das estratégias, mas exige preparo e entendimento sobre como utilizá-la de forma responsável”, afirma Elaine Coimbra, diretora de Inovação e IA da Abradi e CEO da Foster. “Mais do que uma ferramenta, ela se torna um parceiro estratégico para impulsionar produtividade, criatividade e inovação.”
O material foi estruturado para oferecer navegação simples e intuitiva. Ao acessar a plataforma, os usuários encontram conteúdos organizados em diferentes seções, que abordam desde o histórico da Inteligência Artificial até suas aplicações no marketing digital, além de apresentar ferramentas disponíveis no mercado e exemplos de uso em empresas. O guia também reúne links para cursos, palestras, publicações especializadas e cases de organizações como Seara e Benner.
