A Lola\TBWA contratou Alex Adati para assumir a vice-presidência de Criação da operação brasileira. Com quase 20 anos de atuação no mercado publicitário, o executivo passa a integrar a liderança da agência e responderá diretamente a Leo Macias, Chief Creative Officer da companhia.
Redator de formação, Adati chega à nova posição após passagem pela Artplan São Paulo. Ao longo da carreira, trabalhou em agências como LePub, AKQA, Wieden+Kennedy, VML, Loducca, JWT e FCB.
Nesse período, participou do desenvolvimento de projetos para marcas como Heineken, Nike, Netflix, Google, Coca-Cola, Ford, MTV e iFood, acumulando experiência em segmentos que vão de tecnologia e entretenimento a bebidas, mobilidade e alimentação.
A contratação faz parte do movimento da Lola\TBWA para fortalecer sua estrutura criativa e ampliar a capacidade de transformar campanhas em projetos com maior repercussão cultural.
Agência quer elevar ambição criativa
Segundo Leo Macias, a chegada do novo vice-presidente não representa apenas um reforço operacional para a equipe.
“O Alex não chega apenas para reforçar o nosso time. Ele chega para aumentar a nossa ambição. É um criativo com repertório, visão e uma inquietação que transforma ideias em trabalhos que fazem diferença para as marcas e acabam entrando na conversa das pessoas”, afirma o CCO.
Na nova função, Adati deverá participar da condução criativa das contas atendidas pela agência, do desenvolvimento das equipes e da definição dos projetos considerados estratégicos para a operação brasileira.
A movimentação ocorre em um momento de expansão do portfólio da Lola\TBWA. A agência ampliou recentemente sua atuação para marcas como Friboi e também esteve envolvida em campanhas nacionais para empresas de diferentes setores.
O desafio será combinar a produção de campanhas de grande alcance com a construção de ideias capazes de gerar conversas além dos espaços tradicionais de mídia.
Alex Adati acumula passagens por grandes agências
Adati construiu sua carreira em algumas das principais redes e operações independentes do mercado publicitário.
Na Wieden+Kennedy, AKQA e LePub, trabalhou em estruturas conhecidas pela combinação entre criatividade, estratégia de marca, tecnologia e experiências digitais. Também teve passagens por VML, Loducca, JWT e FCB antes de chegar à Artplan São Paulo, sua posição mais recente.
A diversidade de agências permitiu ao executivo atuar em diferentes modelos de negócio e formatos de comunicação, de campanhas publicitárias tradicionais a projetos digitais e iniciativas desenvolvidas para plataformas e redes sociais.
Seu trabalho recebeu reconhecimento em festivais como Cannes Lions, The One Show, D&AD, Clio Awards e Effie.
Em 2024, o profissional apareceu no levantamento da WARC entre os executivos de criação mais premiados da América Latina no Cannes Lions. Em 2026, integrou o júri internacional do The One Show na categoria Interactive, Online & Mobile.
Novo VP destaca cultura da Lola\TBWA
Para Adati, a decisão de entrar na agência está relacionada à cultura criativa e à disposição da empresa para desenvolver trabalhos que desafiem formatos tradicionais.
“A Lola\TBWA tem uma cultura inquieta, corajosa e criativa, exatamente o tipo de ambiente que inspira grandes ideias. Estou muito animado para integrar essa liderança e contribuir de forma ativa com o time e os clientes da agência”, afirma o executivo.
A Lola\TBWA faz parte da rede global TBWA, conhecida pelo conceito de Disruption, metodologia que busca questionar convenções estabelecidas nas categorias em que as marcas atuam.
Dentro dessa estrutura, a vice-presidência de Criação funciona como uma ponte entre a liderança executiva, as equipes criativas e as necessidades dos clientes.
Adati também deverá colaborar com outras áreas, como estratégia, atendimento, mídia, dados e produção, em um mercado no qual campanhas passaram a depender de uma integração maior entre diferentes especialidades.