As vésperas de completar 50 anos de atuação no Brasil, a C&A inaugurou a primeira loja física da ACE, sua nova marca de athleisure premium, segmento que reúne roupas esportivas e casuais e movimenta cerca de R$ 4 bilhões por ano no país. A iniciativa representa a primeira vez que a varejista cria uma operação independente, com identidade própria, equipe exclusiva e lojas dedicadas.
Segundo o CEO Paulo Correa, a proposta é construir uma “startup dentro da C&A”, criando uma nova avenida de crescimento para a companhia sem depender exclusivamente da marca principal.
Marca estreia com operação independente
A ACE nasce com posicionamento próprio, e-commerce exclusivo e estratégia voltada ao consumidor que busca roupas versáteis para diferentes momentos do dia, como trabalho, academia e lazer.
A primeira loja foi inaugurada no Shopping Ibirapuera, em São Paulo, local onde a C&A abriu sua primeira unidade no Brasil em 1976. Até o fim de 2026, a empresa pretende abrir outras três lojas, em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
Mercado premium impulsiona estratégia
A decisão foi motivada pelo crescimento do mercado de athleisure, tendência que ganhou força após a pandemia com a busca por roupas que conciliam conforto, funcionalidade e estilo.
Segundo a companhia, esse segmento movimenta cerca de R$ 4 bilhões por ano no Brasil e pode crescer aproximadamente 50% nos próximos cinco anos.
Companhia aposta em experiência diferenciada
Embora aproveite parte da estrutura operacional da C&A, a ACE terá identidade visual, comunicação e experiência de compra próprias.
A proposta é competir com marcas especializadas no segmento premium, oferecendo peças produzidas com tecidos tecnológicos e design voltado para diferentes ocasiões de uso.
Expansão amplia novas frentes de crescimento
A criação da ACE marca uma mudança estratégica para a C&A, que, ao longo de quase cinco décadas no Brasil, concentrou sua atuação em uma única bandeira.
A empresa avalia que a nova operação permitirá explorar mercados com maior potencial de crescimento e margens mais elevadas, diversificando as fontes de receita do grupo.
Varejo de moda busca novas oportunidades
O lançamento ocorre em um momento em que grandes varejistas investem em marcas especializadas para atender mudanças no comportamento do consumidor.
Além da expansão física, a C&A pretende fortalecer a ACE por meio de canais digitais e de uma estratégia integrada entre lojas e comércio eletrônico, acompanhando a evolução do mercado de moda esportiva e casual.