A On Holding comunicou, nesta quarta-feira (25), uma reestruturação estratégica em seu alto escalão. Os cofundadores David Allemann e Caspar Coppetti assumirão o cargo de co-CEOs a partir de 1º de maio, substituindo Martin Hoffmann.
A mudança marca o retorno dos idealizadores da marca suíça ao controle direto da operação, após Hoffmann ter liderado a companhia em um período de forte expansão e durante sua bem-sucedida oferta pública inicial de ações (IPO). A transição ocorre em um momento em que a empresa busca alinhar a visão criativa de seus fundadores com uma execução operacional mais ágil diante de um cenário econômico complexo.
O anúncio surge em um período de volatilidade para a marca de artigos esportivos, que tem 15 anos de trajetória. A On enfrenta atualmente um cenário tarifário instável e a desaceleração do consumo nos Estados Unidos, seu principal mercado global.
Como reflexo desse ambiente, as ações da companhia registraram queda de 7% no início do pregão desta quarta-feira e já acumulam uma desvalorização de cerca de 40% desde o pico histórico de US$ 64,04, alcançado em janeiro de 2025. No início deste mês, a empresa já havia sinalizado ao mercado uma previsão de crescimento mais moderado em suas vendas anuais.
Fundada em 2010 por Allemann, Coppetti e o ex-atleta Olivier Bernhard, a On Holding rapidamente se consolidou como uma forte concorrente de gigantes como Nike e Adidas, impulsionada por designs inovadores e pelo apoio do tenista Roger Federer. Desde o seu IPO em 2021, a receita da empresa quadruplicou, sustentada por uma estratégia de preços premium voltada ao público de alta renda. Esse posicionamento tem servido como um escudo parcial contra a inflação e a incerteza econômica, protegendo a demanda pelos produtos da marca mesmo quando o gasto geral com itens não essenciais recua.
Além da troca no comando, a On nomeou Scott Maguire como presidente, acumulando a função com o cargo de diretor de operações (COO), onde lidera as áreas de tecnologia e pesquisa de produtos. No campo financeiro, Frank Sluis assumirá o posto de CFO também em 1º de maio. Martin Hoffmann, que ocupava o cargo de CEO único desde abril de 2025, permanecerá na companhia como consultor até março de 2027, após o qual iniciará um período sabático planejado.
No horizonte financeiro, a empresa espera colher frutos de uma recente vitória jurídica nos Estados Unidos. Com a decisão da Suprema Corte de derrubar taxas emergenciais, a On Holding prevê uma redução de custos tarifários e solicitou o reembolso de valores pagos anteriormente. Segundo a administração, esses recursos não serão utilizados para reduzir os preços ao consumidor final, mas sim integralmente reinvestidos na própria operação da companhia, visando sustentar o crescimento e a inovação tecnológica.