A pouco mais de uma semana no ar, o BBB 25 já entrou para a história ao ter todos os seus espaços publicitários comercializados antes mesmo da edição começar. Ao todo, 21 marcas estão envolvidas no projeto, com 14 patrocinadores oficiais e sete empresas que garantiram presença em provas, ações específicas e inserções de cinco segundos durante a programação. Mas afinal, o que faz do projeto uma disputadíssima oportunidade para as inserções de marca? É o que explica Andressa Castro, supervisora dos Laboratórios de Comunicação, Audiovisual e Design do UNIBH:
“O BBB não é apenas entretenimento, mas um reflexo de como marcas e consumidores se conectam emocionalmente em uma era digital. Desde o sucesso das edições de 2020 e 2021 – responsáveis por marcar a história do programa com recordes de marcas, audiência e engajamento – as empresas passaram a perceber um crescimento exponencial no impacto gerado pelo programa nas redes sociais. Desta forma, o BBB deixou de ser apenas um programa de TV para se tornar um palco de conexões e narrativas de marca em diversas plataformas”, conta.
O êxito comercial do BBB 25 reflete o poder do programa como fenômeno de audiência e engajamento. A cada edição, o reality show da TV Globo atrai milhões de espectadores e domina as redes sociais, gerando uma enorme exposição para os patrocinadores e anunciantes. Essa audiência massiva é o principal motivo pelo qual as marcas travam uma disputa acirrada para garantir um espaço na vitrine do programa. No BBB, as empresas têm acesso a um público diversificado e engajado, com a oportunidade de criar conexões emocionais e memoráveis com os consumidores.
Além da audiência, o formato interativo do programa torna o BBB um terreno fértil para ações publicitárias criativas. Provas, festas temáticas e dinâmicas com produtos patrocinados proporcionam às marcas não apenas visibilidade, mas também a chance de contextualizar seus produtos de maneira orgânica no dia a dia dos participantes. Essa estratégia ajuda a construir familiaridade com a marca e reforça sua presença na mente dos consumidores, que acompanham de perto cada detalhe do reality.
“O BBB transcendeu a publicidade tradicional. Ele se tornou uma plataforma que combina alcance, emoção e criatividade, gerando resultados que vão além das métricas convencionais. Estar presente no reality não é apenas garantir visibilidade; é sobre fazer parte de histórias que impactam a cultura brasileira”, destaca Andressa.
Outro fator que explica o alto interesse das empresas é o impacto digital do BBB. A cada episódio, momentos marcantes geram uma explosão de interações nas redes sociais, transformando hashtags patrocinadas e memes em poderosas ferramentas de marketing. Essa conexão direta com o público jovem e digitalmente ativo garante um alcance ainda maior do que o proporcionado pela televisão. Estar associado ao BBB, portanto, é sinônimo de relevância tanto na TV quanto no ambiente online.
Por fim, o retorno financeiro justifica os investimentos milionários feitos pelas marcas. Empresas que patrocinam o BBB frequentemente relatam aumento nas vendas e na percepção positiva de seus produtos. “Estar presente no reality, que é acompanhado por milhões de brasileiros ao longo de meses, não é apenas uma questão de visibilidade, mas de influência direta no comportamento de consumo. Isso torna o BBB um dos palcos mais desejados para estratégias de marketing no Brasil”, conta.
