A Elo decidiu entrar no segmento de cartões ultra premium, hoje dominado por Visa e Mastercard. A estratégia mira clientes de altíssima renda e amplia a presença da empresa em um nicho mais restrito do mercado.
O novo produto deve ser lançado no terceiro trimestre de 2026. O público-alvo representa menos de 0,01% da população brasileira, cerca de 200 mil pessoas com alto nível de renda e patrimônio.
A movimentação ocorre após iniciativas semelhantes das concorrentes. A Visa lançou o cartão Privilege, enquanto a Mastercard apresentou o World Legend, ambos voltados ao mesmo perfil de clientes e com benefícios exclusivos.
Além disso, a Elo pretende oferecer a nova modalidade por meio de bancos parceiros, ampliando o portfólio para além dos cartões tradicionais. A empresa já conta com mais de 30 milhões de cartões ativos no país.
Parcerias e novos serviços reforçam estratégia de crescimento
A entrada no segmento ultra premium faz parte de um movimento mais amplo de diversificação. A Elo firmou parceria com a Accenture para desenvolver soluções em pagamentos e serviços financeiros.
Essa iniciativa busca ampliar receitas além do negócio tradicional de cartões. Atualmente, a área de consultoria representa menos de 10% do faturamento, mas a expectativa é que alcance entre 20% e 30% nos próximos anos.
Ao mesmo tempo, a estratégia responde a um cenário mais competitivo no setor. A Elo tenta reduzir a dependência de bandeiras internacionais e fortalecer sua posição no mercado brasileiro, onde Visa e Mastercard ainda concentram a maior parte das transações.
Por outro lado, o avanço ocorre em um ambiente macroeconômico desafiador. A manutenção de juros elevados pode limitar o consumo e impactar o desempenho do setor de cartões.
Por fim, a entrada no ultra premium sinaliza uma mudança de posicionamento. Assim, a Elo busca competir em um segmento de maior valor agregado e fortalecer sua atuação como empresa de tecnologia e serviços financeiros.