Dez meses depois de entrar na Rappi para comandar a divisão Turbo, Guillermo Formigoni assumiu a liderança da operação brasileira da companhia. O executivo argentino sucede Felipe Criniti, que esteve à frente do negócio no país durante os últimos três anos e agora ficará responsável pela Rappi Cargo, unidade B2B voltada a comerciantes e clientes corporativos.
Na nova função, Formigoni se reportará a Ajay Mittal, diretor global de operações da Rappi. A mudança coloca no comando do mercado brasileiro um executivo que ganhou espaço rapidamente dentro da empresa e passou por diferentes posições no negócio de entregas rápidas antes de chegar à liderança nacional.
Com quase 30 anos de carreira, ele construiu trajetória principalmente nos setores de bens de consumo e varejo. O currículo inclui passagens por Coca-Cola, Danone, L’Oréal e Walmart, além de Braveo e Duty Cosméticos. Formado em engenharia industrial pela Universidad Católica de Córdoba, chegou à Rappi há menos de um ano.
A primeira missão foi liderar a divisão Turbo, serviço de entregas rápidas da plataforma. Posteriormente, tornou-se responsável pelas operações da unidade e também pelas áreas de crescimento, experiência que agora leva para uma estrutura mais ampla.
Brasil ganha novo comando após três anos sob Felipe Criniti
A troca acontece depois de um ciclo de três anos com Felipe Criniti à frente da operação brasileira. Em vez de deixar a companhia, o executivo seguirá até o fim de 2026 e assumirá a liderança da Rappi Cargo.
A unidade atua no mercado B2B e oferece soluções voltadas a comerciantes e clientes corporativos, abrindo uma frente distinta do negócio mais conhecido da Rappi entre consumidores finais.
Com isso, a mudança reorganiza duas posições estratégicas. Formigoni passa a responder pelo mercado brasileiro como um todo, enquanto Criniti concentra esforços em uma operação empresarial que busca atender demandas logísticas de negócios.
“O Brasil é um dos mercados mais dinâmicos do mundo quando falamos de tecnologia, comércio e inovação. Nosso foco é simples: acelerar a execução, continuar inovando e construir experiências cada vez melhores”, afirmou Formigoni à Forbes.
A escolha de um executivo vindo do Turbo também chama atenção pelo peso que velocidade de execução e eficiência operacional ganharam dentro das plataformas de entrega. Formigoni acumulou, em poucos meses, responsabilidades sobre crescimento e operações antes de ser promovido ao comando nacional.
De bens de consumo à liderança de uma plataforma digital
A trajetória do novo líder brasileiro difere de uma carreira construída exclusivamente no setor de tecnologia. Antes da Rappi, Formigoni passou por grandes grupos de consumo e varejo, ambientes nos quais distribuição, operação, expansão comercial e relacionamento com clientes ocupam papel central.
Essa experiência agora se encontra com um negócio digital que depende de uma operação física extensa. Apesar de ser uma plataforma tecnológica, a Rappi conecta consumidores, restaurantes, supermercados, lojas, entregadores e outros parceiros, além de manter diferentes verticais dentro do aplicativo.
No Brasil, Formigoni terá o desafio de manter a tração da operação e acelerar a execução em um mercado disputado por plataformas de delivery e empresas que ampliam serviços para além da entrega de refeições.
A promoção também evidencia a velocidade da movimentação interna. Em apenas dez meses, o executivo saiu da liderança de uma divisão específica para o comando do negócio no país, depois de assumir responsabilidades sobre operações e crescimento do Turbo.
Felipe Criniti, por sua vez, inicia uma nova etapa sem romper com a companhia. Ao assumir a Rappi Cargo até o final de 2026, passa a concentrar a atuação na frente B2B, enquanto Formigoni responde pela continuidade da operação brasileira.