A Heineken, segunda maior cervejaria do planeta, anunciou formalmente nesta segunda-feira (23) a escolha do executivo brasileiro Rafael Oliveira como seu novo presidente-executivo global. O início do seu mandato está programado para o dia 1º de outubro, preenchendo a posição que ficou vaga em janeiro deste ano após a renúncia de Dolf van den Brink, cuja gestão vinha enfrentando pressões de investidores devido a quedas consecutivas no volume de vendas. Para assumir o comando da gigante holandesa, Oliveira deixará o posto de CEO global da JDE Peet’s, maior companhia do mundo dedicada exclusivamente ao nicho de café e chás, onde atuava desde 2024. A indicação formal de “Rafa Oliveira” para um mandato inicial de quatro anos será submetida à deliberação dos acionistas durante Assembleia Geral Extraordinária agendada para 5 de agosto.
O anúncio foi recebido com forte endosso por parte da governança e dos principais blocos de controle da cervejaria. Peter Wennink, presidente do conselho de supervisão da Heineken, classificou Oliveira como um líder dinâmico e visionário, destacando sua habilidade em traduzir desafios complexos em prioridades organizacionais claras com rigor operacional. Charlene de Carvalho-Heineken, conselheira e herdeira da família controladora, também manifestou entusiasmo público com a escolha, ressaltando que o rigoroso processo seletivo global identificou no brasileiro a visão estratégica necessária para liderar a próxima fase de valorização da marca.
Rafael Oliveira assume as rédeas da multinacional em um momento de transformação e novos riscos de mercado para a indústria de bebidas e bens de consumo. A Heineken enfrenta uma transição geracional, marcada pela mudança de atitude em relação ao consumo de bebidas alcoólicas, especialmente entre o público jovem, que tem migrado para alternativas não alcoólicas ou funcionais.
O avanço de novos medicamentos voltados para a perda de peso (como os inibidores de apetite de última geração) tem acendido o alerta no setor de alimentos e bebidas, diante do potencial de redução do consumo calórico global. O novo CEO terá como principal guia a estratégia corporativa EverGreen 2030, plataforma que ele pretende utilizar como alavanca para acelerar o crescimento orgânico, cortar redundâncias e elevar as margens de produtividade.
Aos 52 anos, Rafael Oliveira carrega mais de duas décadas de experiência internacional em cargos de alta liderança no setor de bens de consumo, com trânsito consolidado tanto em mercados maduros quanto em economias emergentes. O executivo possui formação em Economia pela PUC-SP e concluiu seu MBA Internacional na conceituada Universidade de Chicago.
Sua carreira foi construída a partir de uma base sólida no mercado financeiro brasileiro e internacional, migrando posteriormente para a gestão operacional de grandes conglomerados.
Na Kraft Heinz, onde passou dez anos, Oliveira liderou operações que somavam mais de US$ 7 bilhões em faturamento espalhadas pelas regiões da Europa, África, Ásia-Pacífico e América Latina. Esse histórico de entrega de valor e reestruturação de portfólios foi o principal credencial para que a Heineken o escolhesse para desenhar o próximo capítulo de sua expansão global.
