A Live! decidiu ampliar sua atuação para além do vestuário esportivo. Depois de superar R$ 1 bilhão em faturamento no ano passado, o grupo catarinense lançou a Welz, marca voltada aos segmentos de hidratação, proteína e nutrição esportiva.
Essa nova frente marca mais um passo da empresa em direção ao mercado de wellness, conceito que reúne moda fitness, bem-estar, autocuidado, esportes e produtos ligados à rotina saudável. O lançamento oficial dos primeiros itens da Welz está previsto para agosto, com um eletrólito e uma bebida proteica gaseificada.
A meta é ambiciosa. Até 2030, a Welz deve representar 20% da receita total do grupo. Ainda em 2026, a empresa pretende lançar seis produtos. Para 2027, a previsão é colocar no mercado mais dez ou 12 itens, incluindo categorias como creatina, proteínas em pó e fibras.
Live! tenta transformar marca fitness em ecossistema de bem-estar
Fundada em 2002 por Joice e Gabriel Sens, em Jaraguá do Sul, Santa Catarina, a Live! cresceu apoiada no avanço do mercado de moda esportiva no Brasil. A empresa começou no atacado, abriu sua primeira loja própria em 2010 e estruturou o modelo de franquias em 2014.
Hoje, o grupo soma 377 lojas entre próprias e franqueadas, com expectativa de chegar a 430 unidades até o fim de 2026. A empresa também está presente em quatro países e mantém planos de expansão internacional.
A entrada em suplementos não é um movimento isolado. Em março, o grupo comprou 60% da Pink Cheeks, marca de cosméticos voltada para pessoas que praticam esportes. A linha de calçados esportivos, lançada em 2025, também integra essa tentativa de transformar a Live! em uma plataforma mais ampla de bem-estar.
“Agregando outros três novos segmentos, a gente transforma a Live de uma marca de activewear numa plataforma integrada de wellness”, afirma Gabriel Sens.
Welz nasce com foco em hidratação e proteína
A Welz será liderada por Théo Sens, de 22 anos, filho de Gabriel Sens. Segundo a empresa, a criação da marca veio após pesquisas com consumidores da Live!, que indicaram abertura para uma relação com a companhia em outras categorias ligadas ao bem-estar.
“As pesquisas mostraram que nossos consumidores confiam na marca e querem se relacionar com ela em outras categorias ligadas ao bem-estar. Isso nos deu segurança para entrar no mercado de suplementação”, afirma Théo.
Os dois primeiros produtos serão o WELZ Daily Hydration, um eletrólito enriquecido com vitaminas C e do complexo B, e o WELZ Body Peptide, apresentado pela empresa como a primeira bebida proteica gaseificada com peptídeos do Brasil.
A proposta da bebida proteica é ocupar uma lacuna percebida pela marca: a falta de opções mais leves e refrescantes em um mercado ainda muito associado a produtos de base leitosa.
“Optamos por utilizar peptídeos de colágeno, um ingrediente respaldado por evidências científicas para síntese proteica, como uma alternativa às bebidas proteicas disponíveis atualmente no mercado”, diz Théo.
Clean label vira argumento da nova marca
A Welz também aposta no conceito de clean label, com lista de ingredientes curta e sem conservantes. A identidade visual da marca seguirá a mesma linha, com embalagens que buscam transmitir simplicidade e transparência, como alumínio aparente, papel-cartão sem cobertura e potes transparentes.
A estratégia conversa com um consumidor que olha para performance, mas também para composição, origem dos ingredientes e conveniência. Nesse mercado, a embalagem e a clareza da comunicação acabam sendo parte do posicionamento.
A Live! também promete novidades com apelo de inovação. A empresa afirma que deve lançar ainda este ano um ingrediente inédito no Brasil, embora não revele detalhes.
“Temos previsto para este ano o lançamento de um ingrediente inédito no Brasil, reforçando nossa proposta de inovação na categoria”, afirma Théo.