A Asics anunciou que dará mais autonomia à Onitsuka Tiger, marca japonesa de tênis conhecida pelos modelos de inspiração retrô que ganharam força no mercado global nos últimos anos.
A partir de 1º de janeiro, a Onitsuka Tiger passará a operar por meio de uma empresa própria, chamada OT Group. A nova estrutura seguirá pertencendo integralmente à Asics, mas terá gestão separada.
Essa decisão busca acelerar a tomada de decisões e dar mais agilidade a uma marca que se tornou uma das principais responsáveis pelo bom desempenho financeiro do grupo.
Vendas cresceram com turismo e moda retrô
A Onitsuka Tiger ganhou tração com o avanço da procura por tênis casuais de estética retrô. O crescimento também foi impulsionado pelo turismo, especialmente em mercados asiáticos e grandes centros urbanos.
Além disso, a força da marca ajudou a Asics a registrar lucros recordes. Nos últimos quatro anos, as ações da companhia se valorizaram cerca de sete vezes, levando o valor de mercado da empresa para aproximadamente US$ 20 bilhões.
A separação da operação deve facilitar a gestão de um negócio que cresce em ritmo acelerado. Em empresas maiores, processos de aprovação costumam se tornar mais lentos, o que pode dificultar decisões comerciais, lançamentos e expansão de lojas.
Nova estrutura mira expansão nos Estados Unidos
O novo presidente-executivo do OT Group, Ryoji Shoda, afirmou que a operação própria também deve ajudar a marca a retomar sua expansão nos Estados Unidos.
Segundo ele, havia divergências entre equipes da Asics e da Onitsuka Tiger sobre o posicionamento da marca, dividida entre moda e esporte.
A Onitsuka Tiger deve abrir uma loja em Los Angeles em fevereiro. A empresa também planeja inaugurar novas unidades em Tóquio, Nagoya, Xangai, Milão e Seul nos próximos meses.
Marca busca equilibrar moda e herança esportiva
A Onitsuka Tiger nasceu ligada ao universo esportivo japonês, mas ganhou força recente como marca de lifestyle. Seus modelos passaram a circular entre consumidores que buscam tênis de design clássico, com apelo de moda e identidade asiática.
Essa autonomia pode permitir que a marca avance com mais clareza nesse posicionamento, sem depender da lógica comercial da Asics, mais associada a performance esportiva.
Com lojas próprias em mercados estratégicos, a Onitsuka Tiger tenta transformar a popularidade dos modelos retrô em uma operação global mais robusta.