O QuintoAndar, maior plataforma de moradia da América Latina, lançou o programa “Corretores em Cena” para transformar corretores parceiros em creators e ampliar sua presença digital. A iniciativa já movimentou centenas de conteúdos nas redes sociais, aumentou em até 468% as visualizações de participantes e começou a gerar impacto direto nos negócios, incluindo a captação de imóveis de alto padrão avaliados em mais de R$ 3 milhões. O programa acompanha uma mudança na forma como imóveis são descobertos, avaliados e negociados. Em um cenário em que vídeos curtos, redes sociais e creators ganham protagonismo na jornada de compra, o QuintoAndar aposta no corretor como produtor de conteúdo e nova ponte de confiança entre clientes, imóveis e plataformas digitais.
A primeira temporada reuniu 56 corretores parceiros de diferentes regiões do país, principalmente da Região Metropolitana de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. O piloto resultou em 462 conteúdos publicados, entre tours de imóveis, vídeos e conteúdos educativos. Parte desse material passou a ser impulsionada pelo próprio QuintoAndar em mídia paga e canais proprietários da marca, ampliando significativamente o alcance dos profissionais e dos imóveis anunciados. Os resultados apareceram rapidamente. Em um dos casos monitorados, uma corretora registrou crescimento de 468% nas visualizações e 315% no alcance fora da base de seguidores em poucas semanas. Segundo dados consolidados do programa, 40% dos participantes afirmaram que a iniciativa gerou novas conversas comerciais e oportunidades de negócio.
Os conteúdos também passaram a desempenhar um papel relevante na estratégia de mídia da companhia. Em campanhas de Click-to-WhatsApp, vídeos produzidos pelos próprios corretores chegaram a representar 38% do investimento em mídia em determinados períodos, competindo diretamente — e, em alguns casos, superando — formatos tradicionais de publicidade. “A forma como as pessoas descobrem e escolhem um imóvel está mudando, e acreditamos que o conteúdo terá um papel cada vez mais relevante nessa jornada. Ao investir na produção e distribuição dos conteúdos criados pelos nossos corretores parceiros, ampliamos sua visibilidade, geramos novas oportunidades de negócio e fortalecemos um ecossistema em que tecnologia, conteúdo e relacionamento trabalham juntos para impulsionar resultados”, afirma Flávia Mussalem, diretora de Marketing do QuintoAndar.
A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a Socialis, plataforma especializada em treinamento de creators. Os participantes passam por oficinas práticas de roteiro, gravação, edição e posicionamento nas redes sociais em um modelo de learn by doing. Muitos nunca haviam produzido vídeos profissionais antes do programa. Dos 56 corretores participantes, 19 passaram a produzir conteúdo de forma recorrente, tornando-se creators ativos dentro da iniciativa. A expectativa é ampliar em pelo menos 50% o número de participantes ativos até o fim de 2026.
“O conteúdo produzido pelos próprios corretores gera identificação, proximidade e autenticidade. O público percebe rapidamente quando existe experiência real ali. Isso cria uma comunicação muito mais eficiente para o ambiente digital atual”, afirma Rafaela Guimarães, CEO da Socialis. O programa acompanha uma tendência global de transformação de profissionais de vendas em creators. Segundo levantamento do LinkedIn Sales Solutions, 78% dos profissionais de vendas que utilizam redes sociais para construir relacionamento e gerar conteúdo apresentam melhor desempenho comercial do que aqueles que não adotam essas estratégias. O QuintoAndar pretende abrir novos ciclos de participação por meio do portal de parceiros e ampliar a iniciativa em conjunto com os times comerciais para identificar novos corretores com potencial para atuar como creators.