A Heineken escolheu o brasileiro Rafael Oliveira para assumir o comando global da companhia. O executivo iniciará o mandato como CEO em 1º de outubro de 2026, por um período inicial de quatro anos.
A nomeação marca uma mudança importante na história da cervejaria holandesa. Oliveira chega de fora da companhia para liderar uma das maiores fabricantes de cerveja do mundo em um momento de desaceleração no consumo global da bebida, pressão por eficiência e busca por crescimento mais disciplinado.
Antes da Heineken, o brasileiro ocupava o cargo de CEO da JDE Peet’s, grupo de café e chá dono de marcas como Pilão, L’OR e Jacobs. Ele havia assumido a companhia em novembro de 2024 e passou a conduzir a integração com a Keurig Dr Pepper após uma aquisição bilionária.
Da área financeira ao setor de consumo
Rafael Oliveira tem 52 anos, é formado em Economia e possui MBA internacional pela Universidade de Chicago.
O início da carreira foi no setor financeiro. No Brasil, atuou como analista no Banco Icatu e no Banco BBA-Creditanstalt. Depois, passou cerca de dez anos no Goldman Sachs, com atuação em Londres e Hong Kong.
A entrada no setor de bens de consumo ocorreu em 2014, quando aceitou um convite da Kraft Heinz para liderar os negócios da empresa na Austrália e Nova Zelândia.
Na Kraft Heinz, Oliveira construiu uma trajetória internacional. Nos anos seguintes, passou a comandar mercados fora dos Estados Unidos, com responsabilidade por regiões como Europa, Oriente Médio, África, América Latina e Ásia-Pacífico.
Passagem rápida pela JDE Peet’s
Em 2024, Oliveira assumiu a JDE Peet’s em meio a um período de instabilidade na companhia. A empresa vinha de mudanças no comando e enfrentava pressão sobre suas ações.
Sob sua gestão, a companhia reorganizou prioridades estratégicas, com foco em marcas como Peet’s, L’OR e operações locais relevantes, incluindo o Café Pilão.
A trajetória ganhou novo capítulo em 2025, quando a Keurig Dr Pepper anunciou a compra da JDE Peet’s por cerca de US$ 18 bilhões. Após a conclusão da operação, em 2026, Oliveira foi indicado para liderar a futura unidade global de café do grupo.
Pouco depois, comunicou sua saída para assumir a Heineken.
O desafio na Heineken
Oliveira chega à Heineken em um cenário desafiador para o setor de cerveja. A companhia enfrenta volatilidade de demanda, mudanças no comportamento dos consumidores e pressão por resultados.
A cervejaria também vem buscando tornar a operação mais eficiente. Em 2026, anunciou planos de corte de postos de trabalho em escala global, dentro de uma estratégia de simplificação operacional.
O novo CEO terá a missão de acelerar a estratégia de crescimento da companhia até 2030, reforçar produtividade e manter a relevância das marcas em mercados desenvolvidos e emergentes.
Brasileiro com carreira global
Ao longo da carreira, Oliveira viveu em diferentes países e construiu uma trajetória marcada por finanças, operações internacionais e gestão de grandes marcas de consumo.
Segundo a Heineken, a escolha ocorreu após um processo global de seleção. A companhia destacou a experiência do executivo em transformar estratégias em execução, liderar equipes e atuar em mercados complexos.
Para a cervejaria, o desafio agora é combinar disciplina operacional com crescimento. Para Oliveira, a chegada à Heineken representa o maior cargo de sua carreira e coloca um brasileiro no comando de uma das marcas de bebidas mais conhecidas do mundo.