A RPC, afiliada da Globo no Paraná, decidiu ampliar sua atuação para além da comunicação e ingressar no mercado de venture capital. O grupo lançou a RPC Ventures, nova unidade de investimentos criada para apoiar empresas que já possuem produtos ou serviços validados, mas que ainda enfrentam dificuldades para ampliar sua presença de mercado e acelerar o crescimento. A estratégia combina aporte financeiro, exposição em mídia e suporte em áreas como gestão, governança e construção de marca.
O projeto foi anunciado pelo empresário Mariano Lemanski, controlador da RPC, e terá como CEO Duani Reis. A iniciativa busca atender um perfil específico de empresa: negócios que já comprovaram a aceitação de seus produtos pelo mercado, mas que ainda não possuem recursos suficientes para investir em campanhas de comunicação de grande alcance ou estruturar processos para uma expansão mais acelerada.
A entrada da RPC no segmento de venture capital acompanha uma tendência observada em grupos de mídia ao redor do mundo. Com forte capacidade de comunicação e relacionamento com audiências, essas empresas passaram a enxergar oportunidades de utilizar seus ativos para impulsionar marcas emergentes e, ao mesmo tempo, participar do crescimento financeiro desses negócios.
Mídia como ferramenta de crescimento
O diferencial da RPC Ventures está justamente na utilização da comunicação como parte do investimento. Em vez de oferecer apenas capital, a operação pretende usar a estrutura de mídia do grupo para ampliar a visibilidade das empresas investidas.
Segundo Duani Reis, muitas companhias possuem soluções competitivas, mas não conseguem investir em campanhas publicitárias de grande alcance. A proposta da RPC Ventures é transformar parte desse potencial de crescimento em participação societária, oferecendo exposição de marca e suporte estratégico em troca de participação nos negócios.
A lógica é semelhante ao chamado “media for equity”, modelo utilizado em diversos mercados internacionais. Nesse formato, empresas de comunicação utilizam espaços publicitários como forma de investimento, tornando-se sócias de negócios que apresentam potencial de crescimento.
A expectativa é que o acesso a canais de comunicação de massa contribua para acelerar vendas, ampliar reconhecimento de marca e fortalecer o posicionamento das empresas em seus respectivos segmentos.
Operação prevê até quatro investimentos por ano
A RPC Ventures nasce com uma estrutura dedicada exclusivamente à análise e seleção de oportunidades. O plano inicial prevê a realização de dois a quatro investimentos anuais, priorizando empresas que já demonstraram tração comercial e capacidade de execução.
Além da comunicação, as companhias escolhidas também deverão receber apoio em governança corporativa, planejamento estratégico e gestão empresarial. O objetivo é criar condições para que os negócios ampliem participação de mercado e alcancem posições de liderança em seus setores.
De acordo com a empresa, quatro potenciais investimentos já estão sendo avaliados. A expectativa é concluir as primeiras operações entre o final de 2026 e o início de 2027.
Nova fase para grupos de mídia
A criação da RPC Ventures também reflete as transformações vividas pelo setor de comunicação. Nos últimos anos, grupos de mídia passaram a buscar novas fontes de receita diante das mudanças no comportamento do público e da crescente digitalização do mercado publicitário.
Nesse contexto, iniciativas ligadas a inovação, tecnologia e investimentos ganharam espaço nas estratégias corporativas. Em vez de atuar apenas como veículos de divulgação, empresas de comunicação passaram a desempenhar papel mais ativo no desenvolvimento de novos negócios.
Para startups e empresas em fase de expansão, esse tipo de parceria pode representar acesso a ativos que normalmente exigiriam investimentos elevados, especialmente em marketing e posicionamento de marca.
Foco em empresas prontas para escalar
Diferentemente de fundos que investem em negócios ainda em estágio inicial, a RPC Ventures pretende concentrar esforços em empresas que já passaram pela fase de validação do produto e possuem clientes ativos.
A avaliação é que muitos empreendedores conseguem resolver desafios relacionados à criação de produtos e serviços, mas encontram dificuldades para ganhar escala e construir marcas reconhecidas nacionalmente. Nesse cenário, a comunicação pode se tornar um fator decisivo para acelerar o crescimento.
Com a nova iniciativa, a RPC busca unir a força de sua estrutura de mídia à dinâmica do venture capital. A expectativa é transformar empresas promissoras em líderes de mercado, ao mesmo tempo em que diversifica suas fontes de receita e fortalece sua presença no ecossistema de inovação e empreendedorismo brasileiro.
