Uma startup de São Paulo está mudando a forma como os brasileiros emagrecem — e como os nutricionistas escalam seus atendimentos. A Fitlab é pioneira na aplicação de inteligência artificial no processo de emagrecimento, e já soma mais de 50 mil usuários em todo o país. Com uma proposta centrada em reeducação alimentar e resultados sustentáveis, a plataforma não apenas guia o usuário final, mas também tem ajudado nutricionistas que incorporaram a solução em seus atendimentos, a faturarem mais de R$ 6,3 milhões em apenas três anos.
Pelo aplicativo, os usuários recebem metas de consumo diário, planejamento de refeições adaptado ao seu estilo de vida, avaliação instantânea das escolhas alimentares ao longo do dia, suporte 24h por chat com assistente virtual e acesso a receitas, conteúdos e dicas para tornar a alimentação saudável parte da rotina, sem sofrimento.
“A Fitlab nasceu para resolver uma carência real do mercado: faltam ferramentas acessíveis, confiáveis e eficazes para quem quer emagrecer com consciência e prazer”, afirma a fundadora e CEO Renata Ikeda. “Em um cenário com tantas soluções duvidosas, poucas realmente promovem mudança de hábito — e sem isso, o resultado não se sustenta”.
A ideia da plataforma surgiu quando Renata, morando fora do país e tentando perder peso, recorreu às dicas em redes sociais de nutricionistas, pois naquela época não era comum ter consultas online. A experiência, que resultou na perda de 10 kg, revelou também uma oportunidade de negócio: criar um sistema automatizado que oferecesse orientações nutricionais personalizadas com base em ciência, dados e comportamento alimentar. Em 2020, nasceu a Fitlab — e a pandemia acelerou sua expansão.
Desde então, a plataforma evoluiu e incorporou inteligência artificial generativa, que calcula IMC, recomenda ingestão calórica e de macronutrientes, e entrega cardápios ajustados ao perfil, preferências e objetivos do usuário. O sistema ainda adapta o plano alimentar caso a rotina mude, sugerindo compensações saudáveis — como um “GPS da alimentação”.
“Se a pessoa comeu uma costela no almoço ou tomou um sorvete fora de hora, o app recalcula o restante do dia e sugere opções leves para manter o equilíbrio, sem culpa e sem terrorismo nutricional”, explica Renata.
A Fitlab também se tornou uma ferramenta estratégica para nutricionistas, ao automatizar grande parte do raciocínio técnico do profissional. A IA se adapta à abordagem de cada nutricionista e permite que ele ofereça planos altamente personalizados em minutos e análise automatizada de cada refeição feita pelo paciente, mantendo o vínculo com o paciente mesmo fora do consultório. Isso tem contribuído para a fidelização de clientes e o crescimento do faturamento dos profissionais parceiros.
Entre 2021 e 2024, a Fitlab registrou um crescimento médio anual de 18% e agora se prepara para escalar ainda mais o negócio, sem abrir mão de sua essência: tornar o processo de emagrecimento mais simples, sustentável e acessível para todos.
“Hoje, nossa tecnologia permite que qualquer pessoa tenha acesso a um plano alimentar inteligente, adaptável, gostoso e possível — com resultados reais e duradouros. É isso que nos move”, finaliza a fundadora.
