O Asaas nomeou Viviani Moia como nova vice-presidente de Marketing. A executiva chega à plataforma financeira e operacional para empresas em um momento de evolução do posicionamento da marca, após o processo de rebranding realizado pela companhia.
Entre as prioridades da nova gestão estão a retenção dos quase 300 mil clientes do Asaas e o aumento da contratação de produtos pela base atual. A estratégia busca transformar o fortalecimento da marca em maior recorrência, relacionamento de longo prazo e crescimento das receitas geradas por cada cliente.
Viviani também pretende aproximar as diferentes frentes do marketing, reunindo branding, performance, mídia, redes sociais e ações on-line e off-line em torno das mesmas metas e indicadores.
“Não é só sobre crescer, é sobre reter melhor. Para isso, eu acredito muito em planejamento integrado, um marketing que opera como um único time, com branding, performance, mídia on e off, social e todas as áreas trabalhando com as mesmas prioridades e métricas”, afirmou a executiva.
Segundo ela, essa integração deve contribuir para aumentar a velocidade de execução das campanhas, melhorar a eficiência dos investimentos e ampliar o impacto do marketing sobre os resultados do negócio.
Experiência em empresas de tecnologia e serviços financeiros
Ao longo da carreira, Viviani participou da criação e da estruturação de áreas de marketing em empresas ligadas a pagamentos, programas de fidelidade e serviços digitais.
Na Livelo, foi a primeira profissional contratada para o setor de marketing e liderou a expansão da área, incluindo o desenvolvimento da atuação voltada ao consumidor final e a implantação da frente destinada a empresas.
A executiva também integrou projetos de lançamento da Moderninha e do PagBank, além de ter atuado em iniciativas ligadas ao RappiBank e ao iFood. A experiência em diferentes etapas de crescimento de empresas digitais será usada pelo Asaas para aproximar construção de marca, aquisição de clientes e desempenho comercial.