Empresas investem milhões em campanhas de marca empregadora, mas muitas ignoram um canal que pode ser decisivo para atrair talentos: os perfis dos próprios líderes. Uma pesquisa do Brunswick Group revelou que 97% dos trabalhadores brasileiros esperam que os executivos representem a empresa no digital. Além disso, 60% dos profissionais visitam o perfil de um CEO ou líder antes de aceitar uma oferta de trabalho.
“As pessoas se conectam muito mais com pessoas do que com empresas. E é por isso que perfis de líderes, mesmo sem muita atividade ao longo do ano, costumam gerar mais engajamento e ter um alcance maior do que o perfil oficial da própria empresa”, explica Angélica Madalosso, CEO da ILoveMyJob e especialista em Employer Branding.
A forma como a liderança se posiciona nas redes sociais não impacta apenas a percepção externa da empresa. Candidatos analisam esses perfis para avaliar a cultura corporativa e decidir se vale a pena seguir com um processo seletivo.
“Antes de aceitar uma vaga, muitos profissionais buscam informações sobre o ambiente de trabalho e a postura dos gestores. Quando os líderes não aparecem no digital ou têm uma comunicação desalinhada com os valores da empresa, a confiança diminui”, explica Madalosso.
Mesmo sem postagens frequentes, executivos que se posicionam de forma estratégica costumam gerar mais engajamento do que os perfis institucionais. “A comunicação da liderança humaniza a empresa. Profissionais querem se conectar com histórias reais, não apenas com mensagens institucionais”, destaca a especialista.
Para que a presença digital dos executivos contribua de forma efetiva para o fortalecimento da marca empregadora, é preciso ir além da simples publicação de conteúdos. Segundo a especialista Madalosso, três práticas podem potencializar esse impacto.
A primeira é a interação estratégica. Curtir, comentar e compartilhar postagens relevantes amplia o alcance das mensagens e fortalece conexões com públicos-chave. Mais do que buscar números altos de visualizações ou curtidas, é essencial observar quem está interagindo: se os perfis são de profissionais que a empresa gostaria de atrair, o sinal é positivo.
A segunda dica é apostar na autenticidade. Publicações genéricas tendem a gerar pouco engajamento. Já líderes que compartilham experiências reais, desafios enfrentados e aprendizados ao longo da trajetória profissional despertam identificação, fortalecem a credibilidade e tornam a empresa mais atrativa.
Por fim, a construção de autoridade digital deve estar alinhada aos valores e à cultura da organização. Quando bem orientada, essa presença não só atrai talentos, como reforça a imagem institucional e posiciona a empresa como referência no mercado.
