RedNote, aplicativo chinês que mistura funcionalidades de TikTok, Instagram e Pinterest, com recursos como geolocalização e organização de conteúdo por categorias, é aposta dos americanos com a possível saída do TikTok do país. Apesar de já ser um sucesso na China, o aplicativo enfrenta desafios significativos para conquistar popularidade no Ocidente, especialmente em mercados exigentes como os Estados Unidos e o Brasil.
Nos Estados Unidos, o principal obstáculo para o RedNote é a forte concorrência de gigantes já consolidados como TikTok, Instagram e Snapchat. Essas plataformas já capturaram grande parte da atenção dos usuários, que tendem a ser fiéis a redes sociais bem estabelecidas. Além disso, barreiras linguísticas – como a falta de uma tradução completa do aplicativo para o inglês – e a ausência de uma comunidade global forte podem desestimular novos usuários. Outro ponto crítico é a desconfiança em relação a aplicativos chineses, que enfrentam maior escrutínio político e preocupações sobre privacidade no mercado americano.
Já no Brasil, os desafios são diferentes, mas não menos complexos. Aqui, os usuários são conhecidos por sua adaptabilidade, mas também por sua alta exigência. Redes sociais como Instagram, WhatsApp e TikTok dominam a rotina digital dos brasileiros, e para que o RedNote se destaque, será necessário ir além de funcionalidades inovadoras. O aplicativo precisará criar uma conexão emocional e cultural com os usuários, oferecendo experiências personalizadas que promovam senso de pertencimento, além de terem grandes creators produzindo conteúdo para plataforma.
Marcelo Rullo, diretor de Criação e Conteúdo da W3haus, avalia que, para se destacar no Brasil, o RedNote precisará conquistar os usuários. “Somos um público engajado. Se o aplicativo não conquista rapidamente e não traz nada novo, a chance de abandono é alta. É essencial que o Rednote se adapte ao comportamento local, oferecendo mais do que apenas tecnologia”.
