Com crescimento médio anual de 7,5% até 2035, segundo a Future Market Insights Inc., o setor vê nas embalagens um componente estratégico: mais do que conter o produto, elas influenciam sua conservação, experiência de uso e posicionamento no ponto de venda. Nesse contexto, o vidro vem ganhando protagonismo, especialmente em linhas premium, onde a estética se alia à proteção de fórmulas sofisticadas.
Impulsionado pelo movimento de autocuidado, que ganhou força nos últimos anos, o segmento de skincare é um dos principais vetores desse avanço. De acordo com um estudo da Research and Markets, o mercado global de cuidados com a pele deve ultrapassar US$ 200 bilhões até 2026, com crescimento médio acima de 5% ao ano. O aumento da conscientização sobre saúde e bem-estar, aliado ao acesso à informação e à popularização de rotinas mais elaboradas, fez da beleza um verdadeiro ritual. Produtos com ingredientes naturais, bioativos e livres de conservantes sintéticos passaram a exigir embalagens que garantam estabilidade e eficácia do primeiro ao último uso.
“Com consumidores cada vez mais exigentes e atentos à composição dos cosméticos, a escolha da embalagem tornou-se um fator determinante na decisão de compra. Além da estética, ela precisa preservar os ativos”, afirma Caroline Mass – Gerente de Marketing. Nesse cenário, o vidro desponta como o material ideal, a inércia química do vidro é uma característica importante que o torna um material versátil e seguro para diversas aplicações.
No segmento de haircare, o movimento é semelhante. A busca por performance e fragrâncias marcantes, como no caso dos hair perfumes e óleos capilares, impulsiona o uso de embalagens que comuniquem sofisticação e garantam a preservação dos ativos. No Brasil, esse mercado deve movimentar US$ 7,7 bilhões até 2028, segundo levantamento da Mordor Intelligence. A tendência também é visível nas redes sociais: só a hashtag #HairPerfume já ultrapassou 643 milhões de visualizações no TikTok, segundo dados da WGSN, mostrando a força da categoria entre o público jovem e conectado.
Na maquiagem, o crescimento está vinculado à demanda por produtos multifuncionais, de longa duração e com apelo visual. Bases, primers e iluminadores com alta pigmentação exigem frascos que garantam estabilidade, facilidade de aplicação e uma experiência premium. O vidro, além de atender tecnicamente a esses requisitos, agrega valor e diferenciação às marcas no ponto de venda.
Para acompanhar essas transformações, a Wheaton, especializada em embalagens de vidro para cosméticos, desenvolve soluções que unem funcionalidade, inovação e apelo sensorial. Entre seus destaques de 2025 a empresa também aposta em linhas como a Linha Surpresa, desenvolvida para compor verdadeiros rituais de beleza e cuidados pessoais, trazendo frascos versáteis com foco na experiência e na praticidade:
- SB-1773-S (30ml) e MB-1610-S (50ml): ideais para skincare, haircare e perfumaria, contam com terminação em rosca que facilita o refil e a reciclagem;
- MB-1580-N1N (100ml): com base quadrada e cantos arredondados, oferece ergonomia e atemporalidade, adaptando-se naturalmente ao uso diário.
“Cada vez mais, as embalagens são pensadas como parte da jornada do consumidor. Elas precisam comunicar os valores da marca e oferecer funcionalidade, sem abrir mão da beleza e da sustentabilidade”, finaliza Caroline Mass.
