A Adidas elevou significativamente suas projeções financeiras para 2025, impulsionada por um forte desempenho no terceiro trimestre de 2024. A gigante alemã de artigos esportivos agora espera um lucro operacional de cerca de € 2 bilhões, superando as estimativas anteriores, que variavam entre € 1,7 bilhão e € 1,8 bilhão. A atualização positiva, que foi noticiada pelo The Wall Street Journal, sugere um crescimento potencial de 49% em relação ao resultado de € 1,34 bilhão registrado no ano passado.
O CEO da Adidas, Bjorn Gulden, destacou, no entanto, que o otimismo é mitigado pelas incertezas no mercado americano. A empresa prevê que as tarifas de importação impostas pelos Estados Unidos terão um impacto direto de € 120 milhões (cerca de US$ 140 milhões) em seu lucro operacional em 2025. O maior impacto dessa medida é esperado para o quarto trimestre do próximo ano.
“Não sabemos qual será o impacto indireto das tarifas. Não sabemos como o consumidor reagirá nos EUA quando esses preços mais altos entrarem em vigor”, afirmou Gulden durante uma teleconferência com a imprensa. Para compensar o aumento dos custos, a Adidas já implementou aumentos de preços nos Estados Unidos.
A revisão positiva do lucro é resultado direto de um desempenho sólido no terceiro trimestre. No período, a marca das Três Listras registrou um crescimento de 12% nas receitas, totalizando € 6,63 bilhões. Esse avanço foi favorecido pelo aumento nas vendas e pela melhoria da margem de rentabilidade. Excluindo a linha de calçados Yeezy – descontinuada no ano passado após o fim da parceria com o rapper Kanye West – o crescimento das receitas foi de 8% em comparação com o mesmo trimestre anterior.
Além do lucro, a empresa projeta um crescimento nas vendas de aproximadamente 9%, mantendo sua previsão anterior de um incremento próximo a dois dígitos. A margem bruta da Adidas melhorou 0,5 ponto percentual, atingindo 51,8%, enquanto a margem operacional avançou quase dois pontos, chegando a 11,1%.
O bom desempenho geral, mesmo sem a receita dos produtos Yeezy, sugere que a Adidas está conseguindo recuperar sua força no mercado. A melhora é atribuída tanto ao destaque nas vendas de outros produtos da marca, quanto às melhorias na gestão de custos e à eficácia da sua estratégia de marketing.
