A Andorinha consolidou sua posição como líder no segmento de azeite extra virgem no Brasil e agora aposta na diversificação do portfólio para ampliar sua presença nas mesas dos consumidores. A estratégia inclui o lançamento de embalagens do tipo squeeze, produtos voltados ao público infantil e ações para incentivar o consumo do azeite no dia a dia.
Segundo a empresa, o Brasil é atualmente o principal mercado da marca fora de Portugal.
Embalagem squeeze busca facilitar o consumo
Uma das principais novidades é a embalagem squeeze, desenvolvida para oferecer maior praticidade no uso do azeite durante o preparo e a finalização de alimentos.
A empresa avalia que o novo formato facilita o controle da quantidade utilizada e acompanha uma tendência observada em outros mercados, onde embalagens mais funcionais têm ganhado espaço entre os consumidores.
Estratégia também mira o público infantil
Outra frente da marca é incentivar hábitos alimentares desde a infância.
A Andorinha lançou iniciativas voltadas às crianças com o objetivo de aproximar o consumo de azeite das refeições familiares e estimular uma alimentação baseada em ingredientes naturais. A empresa acredita que criar esse hábito desde cedo pode contribuir para ampliar o consumo da categoria no longo prazo.
Consumo cresce apesar dos preços elevados
Mesmo com a alta nos preços provocada por quebras de safra em importantes países produtores, como Espanha e Portugal, o mercado brasileiro continua sendo estratégico para a marca.
Segundo a empresa, muitos consumidores mantiveram o consumo de azeite, embora parte deles tenha reduzido o volume comprado ou migrado para embalagens menores.
Brasil é mercado prioritário
A Andorinha afirma que o Brasil representa uma parcela significativa de suas vendas internacionais e segue recebendo investimentos em marketing, inovação e desenvolvimento de produtos.
Além de ampliar a participação de mercado, a estratégia busca fortalecer a presença da marca em diferentes ocasiões de consumo, indo além do uso tradicional em saladas e pratos prontos.
Inovação acompanha mudanças no consumo
O lançamento de novos formatos e a segmentação do público refletem as transformações no mercado de alimentos, em que conveniência, praticidade e alimentação saudável têm influenciado as decisões de compra.
Com essa estratégia, a Andorinha pretende manter a liderança no segmento de azeite extra virgem e ampliar o consumo da categoria entre diferentes perfis de consumidores.
