O mercado de cosméticos segue em constante transformação, impulsionado por inovações tecnológicas, mudanças no comportamento dos consumidores e um compromisso cada vez maior com a sustentabilidade. Para 2025, diversas tendências prometem moldar o futuro da indústria, influenciando marcas e consumidores ao redor do mundo.
“A beleza está evoluindo para atender a um consumidor mais consciente, diverso e exigente. As marcas precisam se adaptar rapidamente às mudanças para se manterem relevantes em um cenário tão dinâmico”, afirma Cibele Regis, sócia e CEO da Bemgloria, marca brasileira de beleza sustentável criada por Gloria Pires.
Entre as principais tendências destacadas por Cibele estão:
Personalização como diferencial competitivo
Com o avanço da inteligência artificial e algoritmos de análise de dados, a personalização se torna acessível. Ferramentas como aplicativos que escaneiam a pele em casa ou kits de testes rápidos estão permitindo que os consumidores obtenham produtos feitos sob medida, adaptados às suas necessidades específicas.
Beleza sustentável e ética
A sustentabilidade segue no centro das decisões de compra. Ingredientes naturais, embalagens recicláveis e iniciativas carbono neutro são apenas alguns dos aspectos que tornam as marcas mais atrativas aos consumidores conscientes. Segundo o relatório da Euromonitor International, empresas que priorizam práticas éticas e transparentes se destacam no mercado global.
Minimalismo e multifuncionalidade em alta
A busca por praticidade e economia está levando ao aumento na demanda por produtos multifuncionais, como hidratantes que combinam proteção solar e propriedades anti-idade. Esse movimento minimalista, apontado pela Mintel, reflete a preferência por rotinas mais simples e eficientes.
Pro-aging e diversidade
A abordagem pro-aging está ganhando espaço, promovendo o envelhecimento saudável e confiante. Campanhas inclusivas, que valorizam a diversidade de idades e celebram a beleza em todas as fases da vida, são destaque no setor. “Estamos vendo uma mudança cultural importante. As pessoas não querem apagar sua idade, mas sim cuidar de si mesmas com produtos que respeitem suas histórias e sua individualidade”, comenta Cibele.
Tecnologia e inovação
Dispositivos inteligentes, como espelhos que analisam a pele e gadgets para cuidados em casa, estão transformando a forma como os consumidores interagem com a beleza. Produtos “smart” que se adaptam ao ambiente ou às mudanças da pele ao longo do dia são tendência, conforme indicado pela McKinsey & Company.
Saúde mental e bem-estar integrados à beleza
A beleza holística está em alta, unindo autocuidado emocional e estético. Ingredientes calmantes como lavanda e CBD são destaque, enquanto rituais que promovem relaxamento se tornam um diferencial competitivo.
Cosméticos veganos e inclusivos
A expansão de linhas veganas e a criação de produtos voltados para diferentes públicos, incluindo homens e pessoas não-binárias, estão redefinindo a inclusão no mercado de beleza. Certificações e comunicação mais claras são essenciais para engajar esses consumidores, aponta a Statista.
Para Cibele, essas tendências representam uma oportunidade de ouro para marcas que desejam inovar e se conectar de forma mais profunda com seus consumidores. “Na Bemgloria, acreditamos que o futuro da beleza está na interseção entre tecnologia, inclusão e sustentabilidade. Nossa missão é inspirar e liderar essa transformação”, conclui a CEO.
