A Copa do Mundo de 2026 ainda não começou, mas o varejo online brasileiro já sente os primeiros sinais do torneio. Um levantamento do Cuponomia, plataforma de cupons de desconto e cashback, aponta alta nas buscas por produtos ligados ao evento, como camisas da Seleção Brasileira, TVs, álbum de figurinhas e artigos esportivos.
Nos últimos 30 dias, as buscas pelo termo “camisa da seleção brasileira” cresceram 322%. A procura por “camisa do Brasil” subiu 228% no mesmo período. O movimento também chegou aos produtos colecionáveis: as buscas por “álbum de figurinhas da Copa” avançaram 265%, enquanto “figurinhas da Copa do Mundo 2026” tiveram alta de 165%.
A movimentação indica que parte dos consumidores já começou a montar o ritual de consumo em torno do Mundial. Além dos itens de torcida, categorias ligadas à experiência de assistir aos jogos em casa também ganharam força.
TVs entram na lista de compras antes da Copa
Segundo o Cuponomia, as buscas por TVs cresceram 36% nos últimos 30 dias. O dado sugere que o torneio pode antecipar compras de eletrônicos, especialmente entre consumidores que planejam trocar de aparelho para assistir aos jogos.
Esse comportamento é comum em grandes eventos esportivos. A Copa costuma impulsionar diferentes categorias ao mesmo tempo: vestuário, eletrônicos, itens colecionáveis, acessórios, artigos esportivos e produtos ligados a encontros em casa.
Para Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia, o engajamento do brasileiro com eventos esportivos aparece tanto no varejo físico quanto no online.
“O consumidor entra no clima do torneio semanas antes do primeiro jogo e isso impacta diretamente nas buscas no e-commerce”, afirma.
Consumo de Copa vai além da camisa da Seleção
A camisa da Seleção Brasileira costuma ser um dos primeiros produtos associados ao Mundial, mas o levantamento mostra uma cesta de consumo mais ampla. O interesse por figurinhas, TVs e artigos esportivos reforça como a Copa movimenta diferentes momentos da experiência do torcedor.
Há o consumo de identificação, ligado a camisas e acessórios. Há o consumo de entretenimento, representado por álbum e figurinhas. E há o consumo de infraestrutura, com eletrônicos para acompanhar os jogos em casa.
Esse conjunto ajuda o varejo a criar campanhas mais segmentadas. Lojas podem trabalhar ofertas para quem quer torcer, colecionar, reunir amigos ou melhorar a experiência audiovisual durante o torneio.
Busca por desconto tende a ganhar peso
O aumento nas buscas também ocorre em um cenário em que consumidores continuam atentos ao orçamento. A compra por impulso pode crescer com a proximidade da Copa, mas a comparação de preços tende a ser parte importante da decisão.
Zeredo afirma que o momento exige atenção para evitar gastos sem planejamento. Segundo ele, pesquisar valores, comparar lojas e usar ferramentas de desconto e cashback pode reduzir o impacto financeiro das compras.
De olho nessa demanda, o Cuponomia criou páginas especiais para a Copa do Mundo de 2026, reunindo ofertas em categorias como TVs, camisetas, álbum de figurinhas e artigos esportivos. A curadoria inclui lojas como Panini, Netshoes, Centauro, Magalu e Mercado Livre.