A travel tech brasileira Eluvi anunciou a captação de R$2,5 milhões para acelerar a expansão de sua plataforma que conecta criadores de conteúdo, influenciadores e jornalistas a empresas do setor de turismo. A rodada foi coliderada por Smart Money Ventures, pool de investidores capitaneado por Fábio Póvoa, Co-founder Movile e iFood, e Sororité Ventures, liderado por Jaana Goeggel e Erica Friedman, único fundo brasileiro focado em founders mulheres, além de um grupo de sete investidoras com experiência em marketing e creator economy.
A proposta da empresa é transformar creators em um novo canal estruturado de vendas e geração de demanda qualificada para hotéis, destinos e empresas do turismo, um mercado que deve movimentar mais de US$250 bilhões globalmente, segundo estimativas da Goldman Sachs.
Fundada por Rachel e Leonardo Spencer, a Eluvi nasceu da experiência dos empreendedores como criadores de conteúdo. À frente do projeto Viajo Logo Existo, uma expedição que percorreu 127 países ao longo de quase uma década, o casal publicou livros, firmou parcerias com empresas como Microsoft e Airbnb e construiu uma comunidade com mais de 800 mil seguidores. Durante essa jornada, os fundadores vivenciaram as dificuldades de estruturar parcerias com hotéis, restaurantes, destinos e companhias aéreas, um processo ainda marcado por trocas informais e pouco uso de tecnologia.
A partir dessa experiência, criaram uma plataforma para automatizar e profissionalizar a gestão dessas colaborações. Hoje a Eluvi já registra mais de 40 mil pedidos de parceria, reúne 160 clientes e conta com mais de 15 mil creators cadastrados.
A plataforma permite que empresas do turismo gerenciem e escalem parcerias com criadores de conteúdo com base em dados, automação e inteligência artificial. “Criamos a Eluvi para resolver um problema que vivemos na prática. Não faz sentido imaginar milhões de creators negociando parcerias via WhatsApp. A plataforma organiza esse processo e permite que ele aconteça em escala”, afirma Rachel Spencer, cofundadora da empresa.
Ao longo de dois anos de operação, a startup acumulou uma base relevante de dados sobre pedidos de colaboração, perfis de creators e resultados de campanhas. Com esse histórico, a empresa começa a desenvolver modelos de inteligência artificial para recomendar automaticamente quais creators têm maior aderência a cada marca, criando um sistema de matchmaking para o setor de turismo.
A plataforma já registra presença em cerca de 30 países, principalmente por demanda orgânica e característica das dores de creators e turismo, análogas apesar da diversidade de mídias sociais e destinos turísticos existentes mundo afora.
De acordo com Fábio Póvoa, de Smart Money Ventures, “o marketing tradicional baseado em links patrocinados ou disparo de emails tem perdido espaço para as experiências reais – vídeos, fotos, comentários, stories, reels, tweets, posts – compartilhadas em redes sociais por pessoas reais, os creators. O conteúdo genuíno, a vivência prática e a proximidade do marketing de influência tem enorme poder de inspirar, encantar, atrair, emocionar e, por óbvio, influenciar decisões de compra e consumo. A plataforma Eluvi traz a experiência prática de Rachel e Léo no Viajo Logo Existo para resolver as dores da conexão entre tais creators para estruturarem parcerias de negócios, produzirem conteúdo e impacto, compartilharem a experiência de estadias, passeios e consumo, e, ao final, gerarem mais vendas e resultados na forma de reservas, viagens, passagens e estadias para toda a indústria de turismo, inclusive com compartilhamento de receita com os próprios creators”.
Para Jaana Goeggel, General Partner Sororitê Ventures, “o investimento na Eluvi reflete exatamente a tese da Sororitê: investir em fundadoras que resolvem dores reais com tecnologia e eficiência. A Rachel e o Leonardo identificaram um gap crítico na creator economy dentro do turismo e construíram uma solução escalável que profissionaliza essas relações. Estamos entusiasmadas em coliderar esta rodada e apoiar a Eluvi na consolidação de um novo padrão para parcerias no setor de hospitalidade”, reforça.
Com os recursos da rodada, a empresa pretende estruturar sua equipe comercial e de produto para acelerar o crescimento da plataforma, ampliar sua base de clientes no Brasil e iniciar sua expansão internacional a partir de redes hoteleiras multinacionais que já utilizam a solução no país, como Novotel, Mercure, Westin, Wyndham, Qoya, Radisson, Best Western e Pullman.
A ambição da Eluvi é consolidar-se como a principal infraestrutura global de parcerias entre creators e empresas do turismo, capturando um mercado ainda pouco estruturado e transformando creators em um dos principais canais de aquisição da indústria.
