O Vale do Paraíba deve registrar um ano de alta no turismo e no consumo em estabelecimentos de hospitalidade. A combinação de mais feriados prolongados, da retomada consistente do fluxo de visitantes e da realização da Copa do Mundo indica que bares, restaurantes, hotéis e pousadas da região terão um crescimento relevante no movimento e na receita ao longo de 2026. A projeção é do Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares (SINHORES), que já acompanha o comportamento do setor e estima impacto direto em mais de 500 trabalhadores ligados à cadeia de alimentação fora do lar e hospedagem.
“O calendário favorece o deslocamento e amplia a circulação interna de turistas. No nosso caso, o Vale do Paraíba parte de uma posição estratégica e diversa. Temos polos industriais, destinos religiosos consolidados, cidades serranas e espaços de lazer capazes de atrair vários perfis de visitantes. Isso tende a fortalecer o desempenho de todo o setor em 2026”, afirma Antonio Ferreira Junior, presidente do SINHORES. “Nossa expectativa é de um crescimento consistente, especialmente em feriados prolongados e durante o período da Copa.”
Entre os municípios que devem sentir primeiro o aumento do fluxo estão Aparecida, São José dos Campos, Taubaté, Campos do Jordão e Guaratinguetá, além de cidades da Região da Serra da Mantiqueira. A projeção é de que hotéis e pousadas tenham taxas mais altas de ocupação e que bares, restaurantes e estabelecimentos registrem picos de movimento motivados pelo turismo religioso, gastronômico e por eventos sazonais.
Para que os negócios consigam absorver esse cenário, o SINHORES recomenda que empresários iniciem o planejamento operacional ainda no primeiro trimestre. A instituição orienta a revisão de escalas, o reforço de equipes, a checagem de estoques e a preparação de ofertas e ambientações específicas para períodos de maior procura — incluindo os dias de jogos da Copa do Mundo, que tradicionalmente elevam o consumo fora de casa.
Segundo Ferreira Junior, o momento também exige atenção especial à qualificação. “Quando a demanda cresce, a exigência sobre o serviço aumenta na mesma proporção. Precisamos de equipes bem preparadas para garantir que o Vale ofereça uma boa experiência ao visitante, sem comprometer qualidade nem operação”, afirma.
Para apoiar esse processo, o SINHORES promoverá ao longo de 2026 um calendário de cursos e capacitações que inclui formações em comunicação e inteligência comportamental, precificação, excelência em hospitalidade e workshops de inglês. As atividades serão direcionadas às demandas específicas do setor no Vale do Paraíba, com foco em melhorar atendimento, gestão e operação dos estabelecimentos. “A qualificação contínua é um ponto sensível para o avanço do setor. Quando ampliamos a oferta de cursos, elevamos o padrão de serviço e fortalecemos a competitividade dos negócios da região”, afirma Ferreira Junior.
