A Insider, referência brasileira em moda tecnológica e sustentável, deu um passo decisivo em sua trajetória ao inaugurar, no último domingo (5), sua primeira pop-up store no Morumbi Shopping, em São Paulo. Conhecida pela força no digital, a empresa traz para o ambiente físico uma experiência imersiva que conecta inovação, design e comunidade, indo do on para o off.
Mais do que uma loja temporária, o espaço foi concebido como um showroom interativo que traduz, de forma palpável, os valores e tecnologias que consagram a Insider.
Organizada por famílias tecnológicas – e não por gênero – a pop-up permite que o consumidor vivencie as diferentes linhas da marca. Entre elas, a InTech, com a Tech T-Shirt e suas variações em modal, e a FutureForm, que apresenta alfaiataria tecnológica sofisticada e hidrorrepente. O espaço ainda conta com lançamentos exclusivos que só serão disponibilizados ao público geral ao longo do período da Pop-up.
A escolha por uma pop-up também tem respaldo nos indicadores de sucesso desse formato: pesquisa da Capital One aponta que 80% dos varejistas norte-americanos que abriram uma pop-up consideraram a iniciativa bem-sucedida, e 58% planejam repetir o modelo.
Com estética “tech cozy” – que equilibra minimalismo, linhas limpas e superfícies de alta tecnologia com elementos acolhedores –, a loja coloca o produto como protagonista. Displays iluminados destacam atributos como anti odor, secagem rápida, respirabilidade e performance, reforçando o conceito de essenciais tecnológicos aplicados ao cotidiano.
Para Yuri Gricheno, CEO e cofundador da Insider, a abertura da pop-up é um marco simbólico na evolução da marca: “A Insider nasceu digital e se consolidou nesse universo. Mas entendemos que havia um desejo latente dos consumidores de experimentar, sentir e vivenciar nossos produtos em primeira mão. A pop-up no Morumbi Shopping é a resposta a esse pedido: um espaço efêmero, mas extremamente significativo, que aproxima ainda mais a Insider da sua comunidade”.
A estratégia por trás da iniciativa vai além da venda. Um dia antes da abertura oficial, a Insider realizou um soft open para jornalistas, criadores de conteúdo, fornecedores e parceiros, reforçando o caráter relacional da ativação, que ficará no Morumbi Shopping até 31 de dezembro. “Queríamos criar não apenas uma loja, mas um manifesto vivo da nossa essência. É um convite para experimentar a tecnologia aplicada ao essencial, em uma jornada que une inovação e estilo, mas também conexão humana”, completa Gricheno.
