Os shopping centers deixaram de ser apenas locais de compra para virar espaços de convivência, lazer e experiências. Foi observando essa mudança de comportamento que Marne Prates criou a Ludi Experience, empresa especializada em parques temáticos, ativações e experiências imersivas voltadas ao varejo.
Fundada em 2021, a companhia faturou R$ 2,5 milhões em 2024, crescimento de 19% em relação ao ano anterior, e entrou para o ranking EXAME Negócios em Expansão 2025. Para este ano, a expectativa é avançar pelo menos 40%.
A executiva que trocou os shoppings pelo próprio negócio
Antes de empreender, Marne passou quase duas décadas trabalhando no setor de shopping centers. Natural de Cuiabá, construiu carreira em grupos como Ancar Ivanhoe, Argoplan e Saga Malls, atuando nas áreas comercial, marketing, operações e gestão executiva.
A virada veio após uma imersão na NRF, maior evento global de varejo realizado em Nova York.
“Não eram apenas lojas. A cidade inteira era uma experiência”, afirmou.
A partir dali, ela passou a enxergar entretenimento e serviços como duas novas âncoras capazes de transformar os shoppings em espaços de conexão emocional e convivência familiar.
A ideia nasceu da própria rotina como mãe
Além da experiência profissional, a empresária diz que a maternidade também influenciou diretamente a criação da empresa.
Segundo Marne, a rotina intensa de trabalho fazia com que os momentos de lazer em família fossem raros. Com o tempo, ela percebeu um padrão: eram os filhos que decidiam para onde a família iria.
“Por isso, fazemos questão de desenvolver ambientes interativos, experiências compartilhadas e momentos que gerem conexão emocional entre as famílias”, explicou.
Hoje, a Ludi cria experiências licenciadas nacionais e internacionais, além de projetos próprios para grandes grupos do varejo brasileiro.
Batman, Galinha Pintadinha e expansão nacional
A empresa ganhou escala ao apostar em operações itinerantes de grande porte dentro de shopping centers.
Entre os projetos estão o Parque do Batman, realizado em shoppings da rede Iguatemi, e o Parque da Galinha Pintadinha, montado em empreendimentos administrados pela Sonae Sierra.
Outro movimento importante foi a entrada no segmento de projetos natalinos, considerado estratégico pela companhia por unir memória afetiva, entretenimento e experiência coletiva.
Mais recentemente, a empresa também fechou uma joint venture para ampliar a operação nacional nas áreas de cenografia, engenharia e experiências imersivas.
O próximo passo da Ludi Experience
A companhia prepara agora novos projetos licenciados e experiências inéditas voltadas ao varejo brasileiro.
Entre os lançamentos está uma turnê itinerante do Parque DreamWorks, reunindo personagens da Universal Studios em shoppings do país.
Segundo Marne, a proposta da Ludi vai além de criar brinquedos ou atrações temporárias.
“Somos uma empresa que une storytelling, operação, estratégia e encantamento de ponta a ponta”, afirmou.