A Nike planeja demitir cerca de 2% de seus funcionários, o que equivale a aproximadamente 1.600 pessoas, enquanto a marca de vestuário esportivo pretende cortar até US$ 2 bilhões em custos. “As ações que estamos tomando nos colocam na posição de dimensionar corretamente nossa organização para buscar nossas maiores oportunidades de crescimento”, disse um porta-voz da Nike em comunicado na sexta-feira (16).
Em dezembro, a Nike reduziu a sua previsão de receitas e anunciou cortes de custos num contexto de preocupações crescentes de que os consumidores de todo o mundo estariam reduzindo seus gastos. Os clientes estão mudando seu comportamento, optando por reduzir as compras discricionárias de bens, como tênis caros e vestuário esportivo, em troca de itens básicos e experiências, como shows e viagens.
O diretor financeiro da Nike, Matt Friend, disse que a sua perspectiva menos otimista refletia “indicações de um comportamento mais cauteloso do consumidor em todo o mundo”, além de mencionar o “aumento dos ventos contrários na China e na Europa”. Isso provocou uma queda nas ações da Nike, que tiveram dificuldades para se recuperar e permanecem em queda de cerca de 2% este ano.
Os cortes de empregos ocorrerão em duas fases, de acordo com um memorando da Nike ao qual a Bloomberg teve acesso. A primeira fase terá início nesta sexta-feira e se estenderá até a próxima semana, enquanto a segunda rodada será concluída até o fim do quarto trimestre. Além das demissões, a empresa deve simplificar sua linha de produtos. Essas medidas são resultado da perspectiva de vendas mais fracas em todo o mundo.