No último domingo (19), o TikTok ficou fora do ar nos EUA, mas a situação foi rapidamente revertida por Donald Trump. Logo no dia seguinte em sua posse, o presidente emitiu um decreto que suspende o banimento da plataforma por 75 dias, dando à empresa prazo para solucionar pendências legais e alinhar-se às leis de segurança nacional do país.
A recente discussão sobre a restrição, que impacta mais de 170 milhões de usuários americanos, segundo dados da própria rede social, expõe a crescente complexidade entre política, tecnologia e publicidade global, observa Bruno Almeida, CEO da US Media, hub de soluções de mídia na América Latina. Para Almeida, esse contexto evidencia uma volatilidade cada vez maior no mercado digital.
“A provável proibição do TikTok nos Estados Unidos é mais um reflexo da crescente intersecção entre política, tecnologia e publicidade global”, afirma Almeida. “Com a nova configuração do governo norte-americano e a expectativa de uma regulamentação mais alinhada à administração Trump, o cenário digital pode se tornar mais volátil, especialmente no que diz respeito à segurança da informação, disseminação de fake news e discursos extremistas”.
O executivo ressalta que a situação do TikTok, similar aos desafios enfrentados pelo X (antigo Twitter) em diferentes países, reitera a importância de uma estratégia de mídia diversificada e resiliente para marcas e anunciantes. “Não se trata apenas de acompanhar as tendências, mas de garantir resiliência em um ecossistema digital em constante transformação”, enfatiza.
Almeida lembra também dos questionamentos sobre moderação de conteúdo enfrentados por plataformas como a Meta, ilustrando as pressões por responsabilidade social. “O cenário digital continua a apresentar desafios para as plataformas, que precisam equilibrar crescimento e responsabilidade social”, afirma, citando o movimento #StopHateForProfit de 2020 como exemplo do desconforto dos anunciantes com a questão da moderação.
Para o mercado brasileiro e latino-americano, o CEO da US Media reforça a importância de priorizar parcerias que ofereçam segurança, inovação e capacidade de adaptação às novas regulamentações. “O sucesso na publicidade digital está diretamente ligado à capacidade de navegar por diferentes plataformas, explorando oportunidades e minimizando riscos”, conclui Almeida. A US Media, diz ele, está comprometida em oferecer soluções que permitam aos seus clientes alcançar seus públicos de maneira eficiente e segura, acompanhando as mudanças do mercado.
