O estudo Loved Companies mostra as estratégias que diferenciam essas empresas e as tornam referência em satisfação interna
O HUB de employer branding, ILoveMyJob, divulgou o ranking Loved Companies, que lista as empresas mais amadas para se trabalhar no Brasil. A pesquisa tem como objetivo destacar organizações que compreendem e atendem às expectativas dos talentos, além de mapear as tendências e práticas que moldam o mercado de trabalho no país.
O levantamento ouviu 865 profissionais de diferentes regiões do Brasil, com predominância no Sudeste e Sul, para identificar empresas que se destacam na gestão de pessoas e na criação de ambientes de trabalho baseados em bem-estar, inovação e propósito. Os setores mais representativos foram empresas tech, indústrias e outros segmentos com maior participação de profissionais de nível sênior (35%) e liderança (30%).
No topo do ranking nacional estão Natura, Vale e Grupo Boticário, reconhecidas por práticas modernas de gestão, estratégias de inovação e conexão com os valores dos colaboradores. Multinacionais como Google e Microsoft também apareceram entre as menções dos respondentes como exemplos de referência global em tecnologia e inovação. Apesar disso, o ranking destaca exclusivamente empresas que atuam no Brasil e atendem às especificidades do mercado local.
“Hoje, as empresas precisam ir além de salários competitivos. Escutar os talentos de forma ativa e rotineira é fundamental para criar ambientes que inspirem e atendam às expectativas crescentes dos profissionais. Essa prática não apenas melhora continuamente a marca empregadora, mas também permite antecipar comportamentos e construir relações duradouras com os colaboradores”, afirma Angélica Madalosso, CEO da ILoveMyJob.
Quem são as 10 empresas mais amadas para se trabalhar:
1º – Natura
2º – Vale
3º – Grupo Boticário
4º – Eurofarma
5º – Petrobras
6º – Eletrobrás
7º – Itaú
8º – Negócio Próprio (desejo de empreender)
9º – CPFL
10º – Echoenergia
O que faz uma empresa ser admirada pelos colaboradores?
De acordo com o levantamento, os fatores mais valorizados para definir um ambiente de trabalho ideal incluem:
- Clima organizacional positivo (18%)
- Transparência e comunicação eficiente (16%)
- Autonomia (12%)
- Flexibilidade (11%)
- Valorização e reconhecimento (10%)
- Ambiente respeitoso e inclusivo (9%).
Outro destaque foi o uso crescente da tecnologia e das redes sociais na atração e retenção de talentos. Plataformas como LinkedIn foram mencionadas por 46% dos respondentes como o principal canal de busca por oportunidades, seguidas por networking (32%) e sites de emprego (15%).
A inclusão do “Negócio Próprio” no Top 10, segundo o levantamento, reflete uma tendência apontada pelos respondentes em busca de maior autonomia na carreira. Os principais motivos de desligamento destacados na pesquisa foram remuneração ruim (45%), ausência de plano de carreira (30%) e sobrecarga de trabalho (15%).
Principais tendências observadas no ranking
Além das iniciativas das empresas mais bem posicionadas, o estudo apontou algumas tendências:
- Foco B2C: Empresas B2C, como Natura e Grupo Boticário, reforçaram sua presença por meio de um forte investimento em marca empregadora.
- Benefícios corporativos diferenciados: Empresas oferecem cada vez mais vantagens além do pacote tradicional. O Grupo Boticário, por exemplo, se destacou pelo Auxílio Pet, uma inovação no mercado. O estudo analisa que, possivelmente, a escolha dos benefícios partiu da escuta ativa das pessoas colaboradoras e, assim, reflete no bem-estar de todas elas.
- Transformação digital: Investimentos em tecnologia e digitalização impulsionam ambientes de trabalho modernos e dinâmicos. Empresas como Itaú se destacam nesse quesito.
- Inovação: Todas as empresas do ranking priorizam inovação, independentemente do setor. Natura, Vale e Grupo Boticário, por exemplo, buscam constantemente novas soluções e formas de melhorar processos.
- ESG: A maioria das empresas prioriza questões de ESG (Environmental, Social and Governance), com boas práticas corporativas, sustentabilidade e responsabilidade social e boas, que trazem impacto importante para atração e fidelização de talentos.
- Flexibilidade: Modelos híbridos e remoto seguem como preferência entre os talentos e contribui para um equilíbrio saudável entre vida profissional e pessoal da pessoa colaboradora.
- Setor: O ranking de 2024 mostrou um domínio de empresas do setor energético, impulsionadas pelo interesse em ESG e sustentabilidade.
A Loved Companies é realizada anualmente pela iLoveMyJob e apresenta uma análise sobre as melhores práticas de gestão de marca empregadora no Brasil. O relatório completo está disponível no site www.lovedcompanies.com.br.