A Primark anunciou nesta segunda-feira (20) um corte agressivo de preços de até 29% em centenas de seus produtos mais vendidos das linhas feminina, masculina e infantil, buscando reverter a desaceleração de suas vendas e reaquecer o tráfego de clientes.
As reduções de preços entram em vigor de forma imediata na rede da varejista de moda e abrangem itens essenciais do catálogo, como o conjunto de pijama feminino boyfriend, que caiu de £ 17 para £ 13 (cerca de US$ 17,51), o sobretudo feminino de abotoamento simples, reduzido de £ 26 para £ 22, e a sobrecamisa xadrez masculina, que passou de £ 25 para £ 20.
O movimento comercial ocorre logo após a divulgação dos resultados operacionais do terceiro trimestre fiscal, encerrado em junho, quando a Primark reportou um recuo de 2,2% nas vendas no conceito same-store sales (vendas em lojas abertas há pelo menos um ano). Na ocasião, a direção da empresa citou um “ambiente de consumo desafiador” na Europa e no Reino Unido, impactado pela compressão da renda das famílias.
Como resposta ao cenário macroeconômico adverso, a empresa decidiu intensificar os investimentos em iniciativas promocionais e de eficiência para impulsionar o volume de vendas comparáveis. A ofensiva comercial ganha contornos ainda mais relevantes no contexto da reestruturação corporativa do grupo controladora.
Confirmada em abril, a cisão (spin-off) entre a divisão de moda rápida e os negócios do setor alimentício do grupo está programada para ocorrer antes do final de 2027. A separação vai isolar a tese de crescimento da Primark no mercado de capitais, transformando a rede em um veículo de investimento independente em Wall Street e na Bolsa de Londres, permitindo que a varejista acelere sua agressiva expansão internacional e otimize sua estrutura de capital com indicadores operacionais devidamente aquecidos.
Avaliada como uma das marcas de varejo mais valiosas do mundo, a autonomia total permitirá à companhia captar recursos próprios para acelerar sua expansão na América do Norte, ingressar em novos mercados emergentes e consolidar sua posição como o destino definitivo do consumo democrático de moda.