A Selbetti Tecnologia, uma das maiores One-Stop-Techs brasileiras, apresenta no Festival APAS Show 2026 uma nova geração de etiquetas eletrônicas interativas, equipadas com botões programáveis, LEDs em sete cores e tecnologia NFC, que permitem ao consumidor acessar informações sobre o produto diretamente na prateleira e acionar conteúdos em telas de digital signage posicionadas no ponto de venda.
As etiquetas utilizam tecnologia e-paper de alta resolução, com telas que variam de 1,6 a 11,6 polegadas, adaptáveis ao tamanho da face de gôndola de cada produto. A bateria tem vida útil superior a dez anos em condições normais de operação, o que reduz o custo de manutenção. São à prova d’água e poeira (certificação IP67), suportam ambientes refrigerados (como seções de frios e congelados) e contam com criptografia AES de 128 bits para segurança dos dados. Cada etiqueta pode armazenar até sete páginas de informação, que o consumidor navega por meio dos botões, acessando desde o preço até dados como informações nutricionais, origem do produto, avaliações de clientes e QR codes para cupons digitais.
“Quando apresentamos essa integração para indústrias e varejistas, a reação é imediata: eles enxergam ali uma ferramenta de retail media que não existia para lançamento de produtos no ponto de venda. O consumidor aperta o botão na etiqueta, e o conteúdo da marca aparece na tela ao lado. É simples, é direto e não depende de aplicativo nem de QR code”, explica Paulo Moratore, Head da Selbetti Retail Experience.
A adoção das etiquetas eletrônicas está em ritmo acelerado pelos varejistas brasileiros e, até o final de 2026, a empresa projeta atingir 100 lojas equipadas com a tecnologia. Segundo Moratore, 85% dos contratos fechados pela unidade de negócios Retail Experience neste ano foram de etiquetas eletrônicas, o que sinaliza uma mudança de patamar na demanda do varejo brasileiro por essa tecnologia.
A solução faz parte de um ecossistema mais amplo de gestão de preços, promoções e ofertas que a Selbetti já opera em mais de 16 mil lojas de 240 redes varejistas no Brasil, atendendo clientes como Akki Atacadista, Carrefour, Casas Bahia, Raia Drogasil, Pão de Açúcar, Leo Madeiras, Leroy Merlin e Grupo Mateus. Na última virada de preços do setor farmacêutico, em abril, a plataforma da Selbetti processou mais de 90 milhões de alterações de preço em uma única operação. Com as etiquetas eletrônicas, ao invés de enviar um comando de impressão, o sistema envia a atualização diretamente para o display digital na gôndola, eliminando papel, retrabalho e erro humano.
O movimento da Selbetti acompanha uma tendência global. Na Europa, grandes redes como já operam com etiquetas eletrônicas em praticamente 100% de suas lojas, impulsionadas pela escassez de mão de obra no varejo. Nos Estados Unidos, o Walmart anunciou a implementação da tecnologia em todas as suas unidades até o início de 2027. No Brasil, a falta de mão de obra operacional no varejo começa a reproduzir o mesmo cenário europeu de uma década atrás, acelerando a busca por automação na execução de preços e ofertas.
No estande da APAS Show, a Selbetti também demonstra como as etiquetas interativas funcionam integradas ao Sommelier Digital, um totem com tela touch e inteligência artificial instalado na seção de vinhos. O consumidor informa a ocasião, o tipo de harmonização e a faixa de preço desejada, e o sistema recomenda rótulos disponíveis na loja. Ao selecionar um vinho, a etiqueta eletrônica correspondente pisca na prateleira, facilitando a localização do produto. A solução já está em operação em redes varejistas e será uma das principais atrações do estande.
“A etiqueta eletrônica entrou no varejo brasileiro pela porta da eficiência operacional, que é reduzir o custo de troca de preços e eliminar divergências no caixa. Mas o que estamos mostrando agora é que ela pode ir muito além: se tornar um canal de mídia, uma ferramenta de trade marketing e um ponto de interação com o consumidor. É a gôndola se transformando em plataforma”, afirma Moratore.
A Selbetti opera com etiquetas fabricadas no Brasil, em planta localizada em Manaus (AM), o que garante competitividade de custo, agilidade na cadeia de suprimentos e aderência às exigências regulatórias do mercado nacional. A empresa oferece modelos de aquisição direta ou locação, com contratos de longo prazo que incluem plataforma de gestão, integração com o sistema de back-office do varejista e suporte operacional.
