A Mention, primeira startup de Relações Públicas da América Latina, lança em outubro uma campanha educativa de seis meses voltada a startups e PMEs, com o objetivo de mostrar como transformar visibilidade em impacto por meio de métricas de share of voice (SOV) e estratégias de PR orientadas por dados. A iniciativa pretende alcançar entre 1.000 e 1.500 empreendedores em webinars, gerar mais de 10.000 visualizações em conteúdos, estimular de 500 a 800 downloads de materiais interativos e converter até 15% dos participantes em usuários experimentando a plataforma de assessoria da empresa.
Durante a campanha, serão divulgados conteúdos em diferentes formatos, como vídeos, webinars, masterclasses ao vivo, artigos no blog da empresa e cases de sucesso reais, conduzidos por especialistas da Mention. Os participantes terão acesso a materiais interativos, como simuladores de ROI de PR e checklists para download, além de workshops práticos sobre produção de releases e relacionamento com a imprensa. A cada mês, um tema específico será explorado, incluindo conceitos-chave de share of voice, construção de reputação, métricas de ROI e práticas de PR orientadas por dados.
Segundo a fundadora e CEO da Mention, Beatriz Ambrosio, o principal propósito é ajudar empreendedores a entender que o intuito não é sobre aparecer em todos os lugares, mas sobre estar nas conversas certas. “Uma única matéria lida por 400 compradores-alvo tem mais valor do que 50.000 impressões irrelevantes. Nosso objetivo é ensinar empreendedores a medir, de fato, o retorno de suas ações de comunicação e construir reputação com base em dados, não em vaidade“, afirma.
A campanha surge em um momento de atenção fragmentada e excesso de conteúdo no mercado, em que muitas marcas confundem alcance com influência real. Pesquisas de Binet e Field apontam que cada 10% de excess share of voice (ESOV) — ou seja, o SOV acima da participação de mercado — pode gerar até 0,5% de crescimento em vendas. O desafio, segundo a especialista, é ensinar como aplicar esse conceito na prática, com ferramentas e indicadores acessíveis para pequenas empresas.
Com mais de 250 clientes ativos, a Mention se diferencia por oferecer uma plataforma tecnológica que combina análise de dados, automação de conteúdos e acompanhamento de performance de mídia. A startup atende marcas como Insider, Visão Mundial e Associação Cactus, e busca democratizar o acesso a metodologias de comunicação orientadas por dados. “Queremos que o pequeno empreendedor consiga competir em pé de igualdade com grandes marcas, e isso só é possível quando a comunicação deixa de ser instintiva e passa a ser mensurada”, reforça Beatriz.
