As ações da Alpargatas (ALPA4; ALPA3) registram forte alta nesta terça-feira (23), revertendo integralmente as perdas sofridas na sessão anterior. A volatilidade nos papéis da companhia ocorreu após repercussões negativas e um movimento de boicote à marca Havaianas, incentivado pelo ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro em redes sociais. Por volta das 14h14, as ações preferenciais avançavam 3,58%, enquanto as ordinárias saltavam 7,04%, devolvendo os papéis ao patamar de preços registrado na última sexta-feira, antes do início da controvérsia.
O episódio teve origem em uma campanha de fim de ano estrelada pela atriz Fernanda Torres. No comercial, um jogo de palavras sugere que o público não comece 2026 “com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”, em uma alusão a atitude e entrega pessoal.
A mensagem, contudo, foi interpretada por setores conservadores como uma provocação política. O ex-deputado Eduardo Bolsonaro publicou um vídeo descartando sandálias da marca e criticando a escolha da atriz — que ganhou destaque global este ano com o filme Ainda Estou Aqui, obra que aborda a ditadura militar no Brasil.
Na segunda-feira (22), o mercado reagiu com cautela à repercussão política, resultando em uma queda que eliminou cerca de R$ 152 milhões em valor de mercado da companhia, segundo dados da Elos Ayta Consultoria.
Entretanto, a recuperação agressiva de hoje indica que os investidores consideram o impacto do boicote limitado diante dos fundamentos da empresa. A Alpargatas mantém um desempenho sólido em 2025, figurando entre as 15 empresas de maior rentabilidade na bolsa brasileira, com um retorno acumulado superior a 113% no ano.
Apesar do ruído digital e das críticas de parlamentares e influenciadores, analistas apontam que o histórico de resiliência da marca e sua forte presença global tendem a mitigar danos de longo prazo à imagem da Havaianas.
Até o momento, nem a Alpargatas nem a Havaianas emitiram um posicionamento oficial sobre o caso. O mercado segue monitorando a movimentação das redes sociais, mas o foco dos investidores permanece na performance operacional recorde que a companhia vem apresentando ao longo do semestre.