Com crescimento de 14% em 2025 diante de um cenário desafiador para o varejo brasileiro, a marca de produtos de papelaria e material escolar BRW Suprimentos inicia uma nova fase de posicionamento. O objetivo é fortalecer a conexão com o consumidor final e transformar a relevância conquistada no varejo em força de marca.
O movimento marca uma evolução da companhia, acompanhando a ampliação do portfólio, a entrada em novas categorias e uma estratégia mais conectada a comportamento, design, criatividade e tendências de consumo.
Nos últimos anos, a empresa acelerou o ritmo de lançamentos e passou a atuar de forma mais ampla em categorias de consumo. Apenas em 2025, foram mais de 240 novos produtos lançados. Atualmente, a BRW reúne mais de 2 mil itens distribuídos em mais de 20 mil pontos de venda no Brasil e na América Latina.
“Crescemos muito nos últimos anos, ampliamos nosso portfólio e entendemos que era o momento de refletir essa evolução em uma marca mais conectada ao comportamento, às tendências e ao desejo de consumo”, afirma o CEO e cofundador da BRW, Bruno Borgonovo.
A estratégia acompanha as transformações no próprio mercado de papelaria. Impulsionado por redes sociais como TikTok, Pinterest e Instagram, o segmento vem ampliando a presença entre consumidores jovens e adultos que passaram a enxergar itens de papelaria como produtos de identidade, organização pessoal e lifestyle.
Segundo dados da GfK Retail and Technology, o mercado brasileiro de material escolar movimentou cerca de R$ 49,3 bilhões em 2025 e deve ultrapassar R$ 53 bilhões em 2026, em um cenário impulsionado pela valorização de produtos premium, criativos e com forte apelo visual.
O rebranding foi desenvolvido para refletir o momento atual da empresa e o novo posicionamento: ser a marca mais “hype” nos segmentos de papelaria escolar, escritório, artística e divertida. A proposta conecta produtos à identidade, comportamento e criatividade no cotidiano.
A nova identidade visual aposta nas cores verde e vermelho, nos tons de melancia, em design mais marcante nas embalagens, ampliando a presença da marca nos pontos de venda.
A estratégia é acompanhada pelo novo slogan da marca: “sempre uma novidade”. “O ponto final incorporado à marca simboliza esse novo momento e sintetiza o posicionamento da BRW de forma direta: onde há novidade, a BRW está presente. Ponto”, afirma a gerente de Marketing e Comunicação da BRW, Franciele Bayer.
Segundo Franciele, o projeto também responde ao desafio de tornar a BRW uma das referências mais desejadas da categoria. “Foi um processo de evolução da comunicação e da forma como queremos ser percebidos pelo consumidor”, afirma.
O novo posicionamento também reforça uma das principais características da marca: o fluxo constante de novidades e lançamentos. Nesse contexto, a companhia também passa a investir em licenciamentos e parcerias com marcas como Pringles, Play-Doh e Senninha.
Entre os movimentos recentes da empresa estão a inauguração de uma nova sede de 16 mil metros quadrados, e a ampliação de investimentos em tecnologia e eficiência operacional. A BRW também projeta crescimento de 20% na receita líquida das operações atuais, além de um incremento adicional de 5% proveniente de novos negócios já planejados.
“Nosso objetivo é fazer da BRW uma das marcas mais relevantes do segmento no Brasil, não apenas pela variedade de produtos, mas pela capacidade de lançar tendências e dialogar com o comportamento do consumidor”, completa Borgonovo.
