O LinkedIn, maior rede social profissional do mundo, acaba de lançar uma nova campanha de comunicação voltada a ampliar a percepção da marca e tornar a plataforma mais representativa para diferentes perfis profissionais no Brasil. A iniciativa busca conectar o LinkedIn e os recursos que a plataforma oferece a profissionais não corporativos de todas as indústrias – como os da área da beleza – e apresenta o posicionamento de que todas as trajetórias cabem e podem prosperar e encontrar oportunidades dentro da plataforma.
A primeira fase da campanha tem como foco o setor da beleza e foi apresentada com o conceito “Beleza é Conexão”. A estratégia reuniu três pilares principais: um evento presencial, a divulgação de dados inéditos sobre o mercado da beleza no LinkedIn, e ativações com influenciadoras com forte conexão com o tema e o público-alvo.
“Essa iniciativa é mais do que uma campanha – é um movimento de marca construído para ampliar a representatividade profissional dentro do LinkedIn e reposicionar, na prática, a forma como a plataforma se conecta com diferentes perfis do mercado de trabalho. Ao iniciarmos pelo setor da beleza, escolhemos dar visibilidade a uma indústria que combina criatividade, empreendedorismo e impacto social. Nosso objetivo é reforçar que o LinkedIn é um espaço estratégico para todos os profissionais – e isso inclui aqueles que constroem suas trajetórias fora dos modelos corporativos tradicionais, mas que geram valor, movimentam a economia e transformam realidades por meio do seu trabalho”, afirma Analía Cervini, Head de Comunicação do LinkedIn para América Latina.
Como ponto de partida da campanha, o evento “Beleza é Conexão” foi realizado na sede do LinkedIn, em São Paulo, reunindo profissionais da beleza, representantes da indústria, especialistas do setor e influenciadoras. A programação abordou as transformações do mercado e o papel da plataforma na valorização e visibilidade desses talentos. Marcas e organizações como L’Oréal, Natura, Fashion Meeting e ABIHPEC participaram ativamente das conversas, trazendo perspectivas sobre empregabilidade, inovação e tendências no setor.
A estratégia também contou com ações de conteúdo fora da plataforma, incluindo a participação de Karol Pinheiro e Vanessa Rozan, que integraram o evento em um talk inspirador sobre suas trajetórias profissionais e, em paralelo, produziram vídeos exclusivos em seus perfis no Instagram. Ambas reforçaram a mensagem central da campanha – de que “beleza é conexão” – convidando seus públicos a explorarem o LinkedIn como uma ferramenta essencial de crescimento, presença digital e geração de oportunidades.
Completando a roda de conversas, a cabeleireira e influenciadora Vivi Siqueira, embaixadora da L’Oréal Professionnel, também esteve presente no talk ao lado de Karol e Vanessa, trazendo sua vivência como profissional da linha de frente e empreendedora do setor.
Como parte da ação, o LinkedIn também divulgou um levantamento exclusivo com base em dados da própria plataforma. Hoje, mais de 260 mil profissionais da beleza já possuem perfil ativo no LinkedIn no Brasil — incluindo cabeleireiros(as), maquiadores(as), barbeiros(as), esteticistas e consultores(as) de imagem.
Entre as habilidades mais listadas estão cuidado com unhas, cosmetologia, manicure e massagem terapêutica, o que evidencia a diversidade técnica e a qualificação crescente desse mercado. Em 2024, mais de 18 mil profissionais do setor mudaram de emprego, o que reforça a relevância da plataforma na mobilidade profissional.
A campanha seguirá ao longo de 2026 com novas ativações voltadas a outros setores da economia, sempre com o objetivo de democratizar o acesso à plataforma e mostrar que toda jornada profissional tem espaço no LinkedIn.
“Queremos que todos os profissionais enxerguem o LinkedIn como um aliado para crescer e se conectar. Ao reunir dados, histórias reais e conteúdo feito por quem vive esse mercado, criamos uma campanha com escuta, proximidade e, principalmente, propósito”, conclui Analía Cervini.