Milhões de unidades das consagradas barras de Snickers, Milky Way, Three Musketeers e Twix agora compartilham espaço nas esteiras transportadoras da Mars, a gigante de doces da América do Norte, prontas para iluminar celebrações de feriados ao redor do mundo. No entanto, há uma adição mais recente ao portfólio da maior empresa de doces da região: a barra Kind, um investimento realizado pela Mars em 2017. Elaborada a partir de nozes, grãos e manteiga de nozes, salpicada com gotas de chocolate e ocasionalmente regada com chocolate amargo, essas barras indulgentes proporcionam uma experiência de sabor doce, mas apresentam uma semelhança notável com barras energéticas. Essas delícias tornaram-se peças fundamentais na ambição da Mars de conquistar o universo das guloseimas.
Nos próximos dez anos, a Mars planeja duplicar a receita anual de sua divisão de snacks, que abrange marcas populares como M&M’s, Skittles, Starburst, Extra, as pastilhas Wrigley’s, Altoids e o chocolate Dove, almejando atingir a marca de US$ 36 bilhões (R$ 176,8 bilhões na cotação atual), em comparação aos atuais US$ 18 bilhões (R$ 88,4 bilhões). Esse crescimento significativo elevaria a receita anual total da empresa, que, segundo a Mars, foi de US$ 47 bilhões em 2022 e já atingiu US$ 50 bilhões em 2023.
Andrew Clarke, presidente global da Mars Snacking, expressou otimismo considerável em relação ao futuro da divisão de snacks da empresa, destacando a presença global da Mars. Ele ressaltou que uma parte essencial dessa trajetória incluirá revisões nas cadeias de abastecimento, visando reduções de 50% nas emissões até 2030 e alcançando emissões líquidas zero de carbono até 2050.
Contudo, a Mars, apesar de sua escala, enfrenta desafios comuns a seus concorrentes, como a Mondelēz, Hershey e Tootsie Roll. Questões como a escassez mundial de açúcar devido ao clima seco na Índia e na Tailândia e a mudança de hábitos alimentares, com alguns norte-americanos rejeitando doces em favor de opções mais saudáveis ou até mesmo auxiliadas por medicamentos para controle de apetite, apresentam desafios significativos. A Mars estima que o mercado global de snacks possa sofrer um impacto duradouro de US$ 700 bilhões.
Enquanto a cultura alimentar evolui, com mais consumidores buscando opções mais saudáveis, a Mars está atenta às mudanças no comportamento alimentar. Clarke ressalta que a forma como as pessoas se conectam, se envolvem e realizam compras está passando por transformações significativas. Apesar dos desafios, a fome do consumidor por lanches permanece, e a Mars busca se adaptar a essa evolução no cenário alimentar.
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