A On Holding, fabricante de calçados esportivos reforçados por Roger Federer, anunciou um aumento em sua previsão anual de vendas após superar as estimativas de receita no último trimestre, impulsionada pela forte demanda por seus novos modelos de tênis de corrida, como o Cloud X4 e o Cloudnova 2, especialmente durante a temporada de festas de fim de ano. Os consumidores, gastando a pagar o preço integral, ajudaram a contribuir para o crescimento da empresa.
Como resultado, as ações da On Holding subiram 2,5% no pré-mercado. A marca tem investido agressivamente em marketing, patrocinando competições nas Olimpíadas de Paris e firmando uma parceria com a atriz Zendaya, o que contribuiu para aumentar sua visibilidade e atrair novos compradores. Esse foco em marketing tem sido crucial para a On Holding, permitindo que ganhesse participação de mercado da gigante Nike, um de seus principais concorrentes.
Assim como a On Holding, a Adidas também registrou fortes vendas no último trimestre, impulsionadas pelo interesse crescente por seus modelos de tênis icônicos, como os Samba e Gazelle, que ganharam popularidade com seu estilo retrô. Esse sucesso ocorre em um momento em que a Nike enfrentou dificuldades para inovar e reconquistar consumidores, o que levou a reduzir sua previsão anual de vendas.
Enquanto a Adidas aproveita a tendência dos tênis retrô para atrair novos clientes, a On Holding tem respondido à crescente demanda por seus produtos, expandindo sua rede de lojas próprias em locais estratégicos, como Nova York, Melbourne e Milão. Essa expansão visa aumentar ainda mais sua visibilidade e alcançar novos mercados, à medida que a temporada de férias se aproxima e a demanda por calçados e roupas esportivas cresce.
A On Holding tem se beneficiado de uma presença crescente no varejo, com grandes lojas como Nordstrom e Dick’s Sporting Goods colocando seus calçados em vitrines. Esse impulso ajudou a empresa a registrar um aumento significativo de 23,2% na receita de ataque, que atingiu CHF 389,1 milhões.
Como resultado desse desempenho positivo e da forte demanda por seus produtos, ao elevar sua previsão de vendas líquidas para 2024, agora espera alcançar pelo menos CHF 2,29 bilhões (aproximadamente US$ 2,59 bilhões), superando a estimativa anterior de CHF 2,26 bilhões. Esse crescimento reflete o sucesso da marca em atrair mais consumidores, especialmente com a popularidade de seus modelos de tênis de corrida e o aumento da exposição no mercado varejista.
