A Soneda A Casa da Beleza, uma das maiores redes de perfumarias do país, prepara um plano robusto de expansão para 2026 após encerrar 2025 com mais de 50 lojas em operação. A estratégia combina crescimento no interior de São Paulo com a entrada em novas regiões do Brasil, com foco no Nordeste, reforçando o posicionamento da companhia como um dos principais players do varejo especializado em beleza, cuidados pessoais e bem-estar.
No Estado de São Paulo, a empresa, presente em 20 municípios, amplia sua presença fora da capital com a inauguração de uma loja em Ribeirão Shopping, em Ribeirão Preto, no dia 10 de abril, e outra no Shopping Marília, em 30 de outubro. Já no Nordeste, a Soneda fará sua estreia em Salvador, na Bahia, no princípio do segundo semestre, marcando a chegada da rede à região.
A expansão nacional ganhou impulso em 2025, quando a companhia inaugurou sua primeira operação fora de São Paulo, em Vila Velha (ES), movimento que serviu como piloto para a nova fase de crescimento. “Nosso slogan é ‘o novo jeito de embelezar vidas’, exatamente porque entendemos que os nossos diferenciais vão agregar valor nas regiões em que pretendemos atuar”, destaca Minoru Kamachi, CEO da Soneda.
Modelo híbrido impulsiona expansão – Com exceção da unidade de Ribeirão Preto, as novas lojas de Marília e Salvador adotarão o modelo híbrido em parceria com a Daiso Japan, formato já testado com sucesso em shoppings como Praça Nova (Araçatuba), Boulevard Shopping Bauru (Bauru) e Vila Velha (ES). Nesse modelo, Soneda e Daiso dividem igualmente o espaço físico, cada uma ocupando 50% da área, com caixas unificados e equipe única de vendas, ampliando a eficiência operacional e a experiência do consumidor.
Nos últimos dois anos, incluindo a operação do Espírito Santo, a Soneda inaugurou 18 novas lojas, consolidando um ritmo acelerado de crescimento. Atualmente, a rede atende mais de 700 mil clientes por mês, conta com mais de 1 mil colaboradores e apresenta forte participação de mercado. De acordo com dados da Nielsen, a empresa detém 30% de market share entre as perfumarias auditadas no Estado de São Paulo e 11% no território nacional, posição que sustenta a estratégia de expansão geográfica com foco em escala, capilaridade e eficiência operacional.
Com o avanço para novas praças e o fortalecimento no interior paulista, a Soneda reforça sua ambição de ampliar sua presença nacional e capturar oportunidades em um mercado de beleza que segue resiliente e em expansão no Brasil. “A Soneda entra em 2026 com uma operação madura, uma marca consolidada e um modelo de negócio flexível, capaz de se adaptar a diferentes mercados e perfis de consumo. A parceria com a Daiso tem se mostrado estratégica para acelerar o crescimento e ampliar a conveniência ao consumidor”, diz Kamachi.
