No Dia Mundial do Meio Ambiente, a Alpargatas, proprietária da marca Havaianas, atinge o marco de mais de 600 mil pares de chinelos coletados pelo programa Havaianas reCICLO. Ao todo, são mais de 200 toneladas de materiais recolhidos que foram e/ou serão transformados em novos produtos, reforçando o compromisso da empresa com a economia circular. Esse volume equivale a oito Maracanãs lotados de pessoas calçando Havaianas.
Criado em 2020, atualmente, o programa conta com mais de 650 pontos de coleta globalmente, sendo mais de 500 deles no Brasil, garantindo a presença em 100% das lojas monobrand (exclusivas) das Havaianas. Além disso, envolve mais de 50 cooperativas parceiras, que fazem a triagem dos resíduos provenientes da coleta seletiva.
É importante ressaltar que a cadeia de reciclagem da borracha expandida no Brasil ainda se encontra em estágio inicial de desenvolvimento. Antes da existência do programa, os chinelos direcionados para as cooperativas, por exemplo, não apresentavam valor técnico ou comercial relevante para outras cadeias, sendo descartados pelos cooperados. Para mudar esse cenário, vem sendo necessário estruturar um ecossistema completo que se sustente a longo prazo e seja capaz de, não só de ressignificar e absorver o volume de resíduos pós consumo recolhido, mas de gerar atratividade comercial os novos produtos desenvolvidos. É neste cenário que o Havaianas reCICLO se estabelece: de ponta a ponta.
Para sustentar esta transformação, a Alpargatas investe continuamente em pesquisa, inovação e parcerias locais, além de fomentar soluções diversificadas que viabilizem diferencial e atratividade para os produtos reciclados. Como resultado da estruturação dessa cadeia, também se tornou possível redirecionar resíduos de borracha do processo industrial (antes destinados majoritariamente para reciclagem energética), trazendo importantes ganhos ambientais, como a redução de cerca de 40% de emissões de carbono atrelados a categoria, além de retorno financeiro para a companhia.
Na prática, a jornada do Havaianas reCICLO se inicia nas lojas com a entrega voluntária dos chinelos pelos consumidores, seguida pela coleta e triagem realizada pelas cooperativas parceiras no âmbito de coleta seletiva.
Depois disso, o material é beneficiado, transformado em novas matérias-primas, como granulados, mantas e blocos, que são enviadas para parceiros de transformação responsáveis por convertê-las em novos produtos. Soluções de rodados maciços para carrinho de construção, acessórios, linha home e revestimentos para mobiliários e pisos já foram lançadas pelos parceiros do Havaianas reCICLO e estão disponíveis para a compra no mercado de construção civil e arquitetura. Um exemplo disso é a coleção Resola, de móveis feitos com borracha reciclada a partir dos chinelos, que foi lançada pela Desmobília no ano passado.
Além deste programa, a Alpargatas possui uma parceria consolidada de mais de 20 anos, por meio da Havaianas, com o IPÊ – Instituto de Pesquisas Ecológicas, que já resultou no repasse de mais de R$ 11 milhões para ações estruturais voltadas a conservação da biodiversidade nos biomas Amazônia, Mata Atlântica, Cerrado e Pantanal, através da destinação de 7% das vendas líquidas da linha de sandálias. Iniciada em 2004, a coleção Havaianas IPÊ ajudou a estampar mais de 50 espécies brasileiras, muitas ameaçadas de extinção, como o mico-leão-preto e a anta-brasileira, promovendo visibilidade e maior conscientização ambiental entre consumidores ao redor do mundo. A colaboração foi precursora em ação de marketing de causa no Brasil e uma das primeiras a apoiar o Instituto, criando uma linha perene no portfólio da marca, que já conta com cerca de 16 milhões de pares vendidos ao redor do mundo.
“O Havaianas reCICLO traduz na prática nosso compromisso com a economia circular, mostrando que o chinelo não precisa terminar no descarte, mas pode ganhar novos ciclos em outras cadeias, reduzindo resíduos, emissões e a pressão sobre os recursos naturais. Em paralelo, a parceria com o IPÊ contribui para a preservação desses recursos, ao valorizar e dar visibilidade à biodiversidade brasileira por meio das nossas estampas, dando ao consumidor a oportunidade de ser parte ativa nesse processo.”, afirma Maria Augusta Bottino, Diretora de Sustentabilidade da Alpargatas.
