A MBRF projeta um crescimento superior a 50% em volume de vendas no Brasil durante o Torneio Global de Seleções de futebol deste ano em comparação ao campeonato anterior. Esse movimento reforça o potencial da competição como uma das principais sazonalidades de consumo do país. Com mais encontros entre familiares e amigos para acompanhar os jogos, a companhia espera capturar ganhos de volume, mix e frequência por meio de um portfólio alinhado às ocasiões de compartilhamento que marcam o torneio.
“Grandes eventos esportivos ampliam momentos de convivência e celebração, impulsionando categorias nas quais a MBRF possui forte presença e relevância. Nosso portfólio está preparado para atender a diferentes ocasiões de consumo, desde os encontros para assistir aos jogos até as comemorações que mobilizam milhões de brasileiros”, afirma Manoel Martins, vice-presidente do Mercado Brasil e Marketing da MBRF.
Segundo dados Scanntech, a movimentação no varejo tende a se intensificar. Na véspera das partidas, o fluxo de consumidores cresce 8,3%, enquanto o ticket médio registra aumento de 69% nas duas horas que antecedem os jogos. Além disso, os carrinhos de compra ficam mais completos, com crescimento de 16,5% na variedade de itens adquiridos.
As categorias ligadas ao compartilhamento de refeições e celebrações são as principais beneficiadas. Proteínas, itens para churrasco, snacks, bebidas e frios lideram o crescimento, com algumas categorias apresentando expansão superior a 50% durante o período. A intenção de consumo dos brasileiros reforça essa tendência: 60% pretendem consumir carnes durante o torneio global de Seleções e 72% citam snacks. Entre os cortes de carnes bovinas, por exemplo, a picanha cresce 53% e a maminha, 50%.
O estudo indica ainda um aumento na procura por itens indiretamente ligados ao negócio da MBRF, como as vendas de churrasqueiras, que avançam cerca de 200%, enquanto as de air fryers registram alta de 120%.
“Além do impacto direto nas vendas, o campeonato fortalece marcas que já fazem parte da rotina dos consumidores. Com 95% dos brasileiros acompanhando o torneio, a competição se consolida como uma plataforma estratégica para ampliar conexão, engajamento e presença nas ocasiões de consumo, com um portfólio que se encaixa naturalmente nos momentos de torcida”, destaca Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
O impacto também se reflete na percepção das marcas. De acordo com uma pesquisa da Data-Makers, 56% dos consumidores afirmam preferir marcas associadas ao mundial e 37% dizem passar a gostar mais dessas empresas durante o período da competição. Os números reforçam o papel do torneio como uma das principais plataformas de conexão emocional entre marcas e consumidores no país.
Nesse contexto, a Sadia reforça seu vínculo histórico com o esporte ao atuar como patrocinadora oficial das Seleções Brasileiras de Futebol até 2030. A marca também é fornecedora oficial de proteínas dos atletas, fortalecendo seu posicionamento tanto dentro quanto fora dos gramados.
Com um portfólio completo, versátil e multiproteínas, a Sadia acompanha a demanda gerada pelo aumento dos encontros entre torcedores, consolidando sua presença em momentos que unem paixão pelo futebol, celebração e alimentação. Como parte dessa estratégia, a marca levou para as gôndolas 20 itens do portfólio com embalagens de edição limitada em parceria com a CBF. Além disso, na APAS, a MBRF apresentou mais de 40 inovações pensadas justamente para esse momento de consumo compartilhado, trazendo mais praticidade e conveniência para os consumidores. A iniciativa reafirma a tradição da marca no esporte e seu alinhamento com eventos culturais capazes de mobilizar o país, concentrando atenção, consumo e engajamento em escala nacional.
